Per žmonijos istoriją buvo išrasta daug įvairių populiarių posakių. Vieni tapo kokio nors įvykio simboliu, kiti suvienijo žmones, siekdami kokio nors tikslo. Paprastai tokie posakiai būna trumpi ir aiškūs, kad būtų lengviau įsiminti ir atskirti sąvokas. Kai kurie posakiai privedė žmones į karą, o kiti žuvo kare. Pastaruoju metu tikroji kova vyksta tarp konkuruojančių įmonių, kurių kiekviena nori pranokti savo priešininką. Visi žino šūkį – Tiesiog daryk. Šiame straipsnyje bus aprašytas neįprastas šio šūkio likimas.
Tiesiog daryk – vertimas
Norint suprasti šią formuluotę, užtenka posakį išversti pažodžiui. Tiesiog – paprasta, daryk – daryk / daryk, tai – tai. Yra ir kita frazės versija kitokiu laiku: Just did it. Vertimas – „Ką tik padariau“.
Nike
Praėjusio amžiaus pabaigoje atėjo sportbačių ir sportinio stiliaus mada. Tuo metu sportinių batų rinkos lyderiaibuvo Nike ir Reebok. 1987 m. „Reebok“aplenkė savo konkurentą pagal pardavimus dėl skelbimų, kuriuose buvo rodomi sporto meistrai. Kita vertus, Nike pasirinko palaikyti lengvą bėgimą.
Nike vadovai nusprendė, kad jiems reikia visiškai kitokio požiūrio reklamuojant savo produktą. Tada jie suprato, kad efektyviems pardavimams reikalingas specialus šūkis, ir su šiuo užsakymu kreipėsi į reklamos agentūrą Wieden & Kennedy. Deja, šios agentūros darbuotojams ne iš karto pavyko pasiekti norimo rezultato. Paskutinę dieną prieš įsakymo pristatymą Danas Wydenas sugalvojo 5 šūkius, tačiau suprato, kad visi šie sugalvoti posakiai nesukels klientų džiūgavimo. Nepaisant to, paskutinę akimirką jis sugalvojo šeštąjį ir pagrindinį šūkį: Tiesiog daryk. Konferencijoje Nike vadovai jam pritarė, o šūkis tapo pagrindiniu žinomos įmonės simboliu. Po šio įsigijimo „Nike“užvaldė sporto pramonę.
Padarykime tai
Daną Wiedeną, kuris sugalvojo Nike gaminių šūkį, įkvėpė Amerikos nusik altėlio istorija. Gary Gilmour, kilęs iš Waco, įvykdė dvi žmogžudystes po 20 metų kalėjimo. Tada jis buvo nubaustas už daugybę plėšimų ir žmogžudysčių. 35 metų jis buvo nuteistas mirties bausme po degalinės darbuotojo ir viešbučio registratūros darbuotojo žudynių. Egzekucijos dieną (1977 m. sausio 17 d.) nusik altėlis prieš mirtį nustebino visus susirinkusius savo pareiškimu, užuot prašė atleidimo ar atgailos, pasakė savopaskutiniai žodžiai: Padarykime tai! („Darom!“).
Reklamuotojas Danas tiesiog turėjo pakeisti pirmąjį žodį. Niekas negalėjo pagalvoti, kad sporto milžino šūkis bus paremtas nusikalstamo veikėjo posakiu. Todėl Nike šūkis puikiai tinka sporto pramonei.
Jei galėčiau, norėčiau pagerbti Gilmour už jo žodžius, bet neturėčiau to daryti.
1988 m. bendrovė paskelbė reklamą, kurioje dalyvavo aktorius W altas Stackas, kuriam tada buvo 80 metų. Vyriškis kalbėjo apie savo gyvenimą, apie sportą, o vaizdo įrašo pabaigoje su nauju šūkiu susipažino visa visuomenė.
Nuo tada „Nike“buvo rimtas konkurentas savo oponentams ir iškovojo pergalę, o apyvarta siekė iki 9 mlrd. Prieš metus be žinomo šūkio pardavimai siekė 876 mln.
Shia LaBeouf
2015 m. internete pasirodė vaizdo įrašas, kuriame Holivudo aktorius motyvuoja žmones keistis fraze „Just do it“. Rusiškai – „Tiesiog daryk“.
Aktorius iš pradžių buvo nufilmuotas studentų projektui, kur jis 30 minučių apmąsto, ilsisi ir medituoja žaliame fone. Šis projektas skirtas tam, kad mokiniai galėtų pasinaudoti jo posakiais prieš gindami baigiamuosius darbus. Netrukus vaizdo įrašas buvo paskelbtas Vimeo portale.
Po mėnesio vartotojas Mike'as Mohamedas į „YouTube“įkėlė vienos minutės fragmentą pavadinimu „Shia LaBeouf suteikia galingiausią motyvaciją iš visųlaikai! Prieš ištrinant, vaizdo įrašas greitai pasiekė 27 mln. peržiūrų.
Socialinių tinklų naudotojai vaizdo įrašą pavertė populiariu praėjusių metų memu. Kadangi aktorius buvo filmuojamas chromakey, jį buvo galima lengvai įterpti į bet kokį foną, vaizdo įrašą, reklamą. Dažniausiai jis naudojamas humoristiniuose vaizdo įrašuose, kuriuose žmonės negali apsispręsti dėl kokių nors veiksmų.
Shia LaBeouf „Just do it“ištrauka padarė didelę pažangą internete. Jo vaizdo klipą meistrai montuoja į klipus su dainomis, kuriuose aktorius siūlo nepasiduoti ir nepasiduoti. Kai kurie įterpia jį į žinomų filmų scenas. Populiariausios iš šių ištraukų: Šiitai palaiko Skywalkerį, rengia Žemės gyventojus susidoroti su ateiviais, motyvuoja Keršytojus.
