Jei pažvelgsime į autoritetingą Sergejaus Ožegovo žodyną apie žodį „baneris“, tai iš tikrųjų nieko nesužinosime, išskyrus tai, kas jau žinoma. Tiesą sakant, žodis yra senovinis, o Ožegovo žodynas atspindi tik jo statusą šiuolaikinėje kalboje. Reklamjuostė yra vėliavėlė.
STAG, -a, m. (aukštas). Tas pats kaip baneris. Pučia raudonos spalvos reklamjuostės.
Sergėjaus Ožegovo aiškinamasis rusų kalbos žodynas.
Senovinė šakutė
Kalbos atmintis mūsų neapgauna, o tai rodo, kad reklamjuostė kažkaip susijusi su susitraukimu. Tiesa, dabartinė „vėliavos“reikšmė kelia abejonių. Ir veltui. Senasis rusiškas veiksmažodis, skambėjęs kaip „sujungti“, praktiškai nepasikeitė iki šių dienų – „sutartis“. Todėl pagal rusišką žodžių darybą reklamjuostė yra kažkas, kas susitraukia arba kažkas, kas susitraukia, arba kažkas, kas yra susiję su sugriežtinimo procesu.
Iš tiesų, daugelyje rusų kalbos tarmių, ypač kaimo vietovėse, tai kai kur dar vadinama šakute ar grėbliu. Kalbininkų-etimologų tyrimais, senovės Rusijoje buvo skirtas stulpas su kabliu gale,šienui sutraukti į rietuves arba, atvirkščiai, apversti.
Reklamjuostės darbuotojai
O ką bendro su juo turi reklamjuostė? Taip, tiesiog stulpas (banerių prasme) yra toks geras dalykas, kad jį pakėlus bus matomas visiems. O jei prie jo dar pririšate ryškaus audinio gabalėlį, tai apskritai matosi iš tolo. Moksline kalba tokia reklamjuostė daugiausiai panaudota identifikuojant karinius dalinius viduramžių mūšiuose.
To meto reklamjuostės buvo mažai panašios į šiuolaikines reklamjuostes. Iš pradžių tai buvo tik šviesaus audinio gabalėlis. Kadangi, kaip taisyklė, kariai iš tos pačios vietovės rinkdavosi po viena vėliava, atsirado reklamjuosčių atpažinimo sistema. Kiekvienas šeimininkas turėjo savo spalvas, paveikslus ir raštus ant audinio. Iš esmės baneriai-vėliavos buvo trikampio formos, tačiau buvo ir kitų. Be to, ant banerio galima būtų tvirtinti įvairius „aprišimus“: košelius, šlaitus, pleištus ar spygliuočius. Matyt, jie turėjo kažkokią papildomą prasmę. Juostos taip pat skyrėsi dydžiu. Pagrindinis principas čia buvo kariuomenės dydis. Įtakingojo princo statusas turėjo būti kelių metrų reklamjuostė, kurios kartais negali išskleisti iš karto.
Metraščiuose yra jau nebenaudojamų frazeologinių vienetų. Pavyzdžiui, senosios rusų kalbos posakį „nepakėlus vėliavos“galima pavadinti fašistinės Vokietijos puolimu prieš Sovietų Sąjungą 1941 m. Jei karas būtų prasidėjęs oficialiu pranešimu, metraštininkas būtų parašęs: „Vokietija iškėlė vėliavą prieš Sąjungą …“. „Priešo numušimo vėliava“yra tas pats, kas „pralaimėjimas“ir „stovėti“.po vėliava“– „būti kariuomenėje, mūšio lauke“.
Karinis dalinys
Gana greitai pats būrys buvo pradėtas vadinti reklaminiu skydeliu, o tai gana logiška. Netgi galima sakyti, kad tai tapo etatiniu padaliniu. Tikslaus kareivių skaičiaus reklamjuoste niekas nepasakys. Šis skaičius labai skyrėsi priklausomai nuo vietovės. Vėliau, plintant krikščionybei, žodį „baneris“reikšmėse „vėliava“ir „armija“pakeitė vėliava su šventųjų atvaizdais ir stačiatikybės atributika. Ir reklamjuostė nebenaudojama.
Aukšta rami reklamjuostė
O Lenkija kaip bėgantis pulkas, meta kruviną vėliavą į dulkes…
A. S. Puškinas. „Borodino jubiliejus“.
Žodis „baneris“dabar vartojamas tik aukšto stiliaus kalbose ir tekstuose. Matyt, todėl, kad atėjo iš „pasakų, senovės“. Tai yra, tai vis tiek yra „baneris“, tačiau skamba ten, kur reikia išreikšti ypatingą šio žodžio reikšmę. Poetinėse eilutėse, pavyzdžiui, Puškino.
Mokestis
O dar XV amžiuje „baneris“buvo karvės skerdena su nupjauta galva, kojomis ir sutraukta oda (tai logiška). Tiesą sakant, tokia reklaminė juosta netgi tapo priemone muitinės pareigūnams, kurie maisto produktus apmokestindavo muitu. Maisto tūris, maždaug lygus karvei, buvo lygus vienai reklamjuostei.
Sala
Jei pažvelgsite į Rusijos, ypač šiaurinės jos dalies, geografinį žemėlapį, Laptevų jūroje galite pamatyti Severnaja Zemljos archipelagą, kurį 1913 m. atrado ekspedicija. Borisas Vilcitskis. Į šiaurę nuo Starokadomsky salos, Mažojo Taimyro salos, rasime ilgą (3,5 km) labai siaurą smėlio salą (jos paprastai vadinamos nerija), kuri vadinama Baneriu.
Sprendžiant iš aprašymo, nesunku atspėti, kodėl ši Gegužės salų grupė gavo tokį pavadinimą iš Georgijaus Ušakovo, kuris 30-aisiais užsiėmė Severnaja Zemlijos žemėlapiais, ekspedicijos.
Kaimas
Žemėlapyje yra kita reklamjuostė. Tai kaimas B altarusijoje, netoli Mogiliovo. Tiesa, jei atvirai, b altarusiškai tai skamba kaip „Scyag“, bet tai nekeičia reikalo esmės. Neįmanoma paaiškinti vardo etimologijos dėl informacijos stokos, bet tikrai tai susiję su kažkuo iš aukščiau paminėtų dalykų.
