Pasakojimas be epitetų tampa nuobodus, plokščias ir labai greitai nusibosta. Galbūt todėl dabar net ir žurnalistikoje gausu būdvardžių, skirtų žmonių ir reiškinių savybėms pabrėžti – taip pavyksta išlaikyti skaitytojo dėmesį, tinkamai jį nusistatyti ir net formuoti viešąją nuomonę. Jei apie kurį nors žmogų pasakysite, kad jis nuostabus (tinka ir sinonimas), tai dauguma žmonių tai priims tikėjimu. Ar tai tikrai manipuliacija? Galbūt vertėtų pasirinkti kitus būdvardžius kaip vieno asmens ar reiškinio nuopelnus?
Semantinė žodžio „nuostabu“analizė
Jei paanalizuosite šio žodžio semantinę struktūrą, paaiškės, kodėl jis taip dažnai vartojamas. Jei apie kokį nors objektą sako, kad jis nuostabus, vadinasi, jis turi tokių išskirtinių savybių, kad neįmanoma jo nepastebėti, jis patraukia dėmesį ir sukelia emocijas. Šiuo atveju įspūdis yra būtent teigiamas, nestik apie ką nors gero sako „nuostabu“. Tuo pačiu metu sinonimas parenkamas lygiai panašus semantikoje, bet tuo pačiu dažnai konkretesnis. Kodėl šis objektas buvo pastebėtas? Nes gera, gražu, geriausia, teigiama ir net išskirtinė savo rūšimi.
Beveik bet koks žodžio „nuostabus“sinonimas sutampa su juo semantikoje, prasme, apibūdina panašias savybes arba pateikia svarbių aprašymo patikslinimų. Tai leidžia kuo geriau pavaizduoti pasakojime aptariamą temą, asmenį ar reiškinį.
Paprastas epiteto „nuostabus“sinonimų pasirinkimas
Jei nėra noro logiškai samprotauti, galite pasinaudoti atitinkamomis interneto paslaugomis arba pasiimti sinonimų žodyną. Tačiau čia yra keletas ypatumų. Vargu ar žodyne galima rasti pakankamai daug žodžių, papildančių tokį ženklą kaip „nuostabu“. Sinonimas gali atitikti objekto aprašymą, bet neatitikti asmens ar reiškinio ir pan. Internetinės paslaugos taip pat kenčia nuo netikslumų, nes jos yra pagrįstos tais pačiais principais kaip ir sinonimizavimo programos: jos atrenka sinonimus, įskaitant pasenusius žodžius ar posakius, neatsižvelgia į kontekstą, todėl gali būti gana keistas ir nerišlus tekstas.
Loginis sinonimų pasirinkimas pagal kontekstą ir pradinio žodžio semantiką
Apibūdindami prekę vartojote žodį „nuostabu“. Sinonimas šiuo atveju priklauso nuo konteksto ir parenkamas taip, kad įneštų konkretumo, paįvairintų žodynąišdėstyta istorijoje. Dažnai reikalingi sinonimai, kad būtų išvengta tokio reiškinio kaip tautologija – perdėtas to paties žodžio kartojimas nedidelėje teksto dalyje.
Tarkime, kad neseniai įsigijote nuostabų automobilį. Tolesniame tekste gali sekti specifika, kuo remiantis šis automobilis tikrai toks nuostabus. Pavyzdžiui, automobilis tuo pačiu yra gražus, patikimas, geriausias savo kainų kategorijoje ir, apskritai, puikus ir visais atžvilgiais gražus. Kuris iš šių būdvardžių būtų tokio epiteto kaip „nuostabus“sinonimas? „Gražus“ir „patikimas“– tik iš dalies, greičiau tai paaiškinimai, kodėl šį pirkinį laikote geru pasirinkimu. Tačiau „geriausias“, „puikiai“ir „gražus“jau yra sinonimai.
Šie pavojingi superlatyvai
Labai lengva peržengti teigiamų dorybių apibūdinimo ribą ir pasiekti visiškai priešingą efektą. Jei rašote skelbimą apie dulkių siurblį, kuris turi porą kartų "puikus" ir "patikimas", tada būtų klaida ten įrašyti tokį epitetą kaip "geriausias". Sinonimas šiuo atveju yra gana pagrįstas, jis dubliuoja ankstesnius du žodžius semantikoje, praskiedžia specifiką, bet intuityviu lygmeniu įkvepia skaitytojui nepasitikėjimą.
Gražiausia, gražiausia, skaniausia, skaniausia ir net nuostabiausia – tai pertekliniai epitetai, galintys sugadinti įspūdį. Jie geri ir literatūriniame tekste, ir poetikoje, ir kulinariniame recepte, pagaliau, betne skelbimo tekste. Vartotojai jau žino, kad reklama siekia manipuliuoti jų pinigine, nereikėtų to daryti taip grubiai. Tai galioja ir politinei reklamai. Todėl geriausias žodžio „puikus“sinonimas yra, pavyzdžiui, politikui „išskirtinis“, lietpalčiui „elegantiškas“(nurodant specifiką) ir „patikimas“– dulkių siurblys.
Žinių temose turėtų būti uždrausti superlatyvūs epitetai, jų naudojimas pažeidžia žurnalisto nešališkumo principą, kuris turi pranešti naujienas, nenuspalvindamas jų asmeniniu požiūriu į tai, kas vyksta. Išimtis, ko gero, yra teigiami kasdienio gyvenimo užrašai, skatinantys piliečius aukoti labdarą, mesti šiukšles į šiukšliadėžes ir nerūkyti gatvėse.
Emocinis žodžių „gražus“, „nuostabus“, „geriausias“dažymas
Be semantikos, epitetai suteikia tekstui emocinį atspalvį, tai leidžia labiau kontroliuoti skaitytojo ar klausytojo dėmesį, sukurti tinkamą įspūdį. Jis žadina vaizduotę, padeda vizualizuoti tai, kas skaitoma ar girdima, jei to nepalaiko vaizdo įrašų seka.
Jei apie ką nors ar ką nors skaitote tokius epitetus kaip „išskirtinis“, „puikus“ar „nuostabus“, objektą suvokiate kaip „gerą“, „teisingą“ir „geriausią“. Sinonimas šiuo atveju padeda tą pačią mintį perteikti kitu posakiu ir leidžia daryti išvadą, kad sutinkate su autoriumi. Jei kažkas turi išvardytų teigiamų savybių, tada pagal numatytuosius nustatymus jis bus tinkamas.
Pagiriančių epitetų tinkamumas
Giriant reiškinį, asmenį ar daiktą, geriau rašyti mažiau nei per daug. Vaizdžiai tariant, per mažai pasūdytą patiekalą galima valgyti, bet persūdytą mažai tikėtina. Reklamuotojai ir kalbų rašytojai yra ypač pažeidžiamoje padėtyje. Nereikėtų vartoti tokio epiteto kaip „geriausias“, labiau tiktų ramaus emocinio spalvinimo sinonimas – tebūnie tiesiog „geriausias“, „nuostabus“ar net „puikus“.
