Daugelis paslaugų, produktų, vietų ir net asmenų gali būti identifikuojami kaip prekės ženklai. Daugumos supratimu tai reiškia, kad jie turi tam tikrų savybių ir pranašumų, dėl kurių jie yra atpažįstami ir skiriasi nuo kitų. Žodžio „prekės ženklas“reikšmė taip pat apibrėžiama kaip prekės ženklas, turintis vartotojui reikšmingų vertybių ir atributų rinkinį. Pati koncepcijos esmė yra sutelkta pirmiausia į ją. Prekės ženklas fiziškai neegzistuoja, tai tik prekės suvokimas pirkėjo galvoje. Logotipas ir pavadinimas primena pastarąją vertybių rinkinį. Jie apibrėžia tam tikrą prekės ženklą. Ką šis žodis reiškia pagal pagrindinius aiškinamuosius žodynus? Remdamiesi jais išsamiau apsvarstykime koncepcijos esmę.
„Prekės ženklas“S. A. aiškinamajame žodyne. Kuznecova
Šiame leidinyje „prekės ženklas“apibrėžiamas kaip prekės ženklas, pagal kurį vartotojas gali atpažinti konkretaus gaminio gamintoją. Žodis kilęs iš anglų prekės ženklo. Vertimas - prekės ženklas, prekės ženklas. Nurodo vyriškąją lytį.
Yraprielaidos, kad žodis yra skandinaviškos kilmės. Nuo vikingų laikų jis buvo vartojamas „galvijų prekės ženklo“prasme. Lyginant su prekės ženklu, prekės ženklas (žodžio reikšmė įvairiuose kontekstuose tai patvirtina) neturi nustatyto vieno pavadinimo ir teisinio statuso. Tačiau tai yra teisiškai saugomas gaminio ar įmonės pavadinimas (jo koncepcija), kurį visuomenės sąmonė išskiria nuo to paties masės.
„Prekės ženklas“pagal didelį šiuolaikinį rusų kalbos aiškinamąjį žodyną (2012)
Šiame leidime yra du pagrindiniai žodžio apibrėžimai:
- Daikto / reiškinio ženklas arba vaizdas; vaizdas.
- Produkto ar prekės ženklo kūrimas labiausiai pageidaujamu būdu, kuris turi gerą reputaciją tarp vartotojų.
Žodžio „prekės ženklas“reikšmė pagal aiškinamąjį žodyną taip pat leidžia išplėsti sąvokos supratimą pasitelkiant sinonimus. Pateikiamas „etiketės“variantas, nurodantis prekės pavadinimą arba lipduką, esantį ant kiekvienos pagamintos prekės.
„Prekės ženklas“pagal Dailės žodyną (2012 m.)
Sąvoka „prekės ženklas“apibrėžiama kaip prekės ženklas, prekės ženklas arba ženklas. Kilmės š altinis yra angliškas žodis brand. Išvertus jo reikšmė yra prekės ženklas. Sąvoka pradėta vartoti senovės Egipte. Gamintojai ant savo pagamintų plytų uždeda prekės ženklą. Firminis objektas turėjo išsiskirti tarp panašių. Jis įgauna individualumą ir siekia ypatingo kitų požiūrio. Teisinė „prekės ženklo“sąvoka(ką reiškia žodis jau tuo metu buvo suprantama visur) buvo užfiksuota Anglijoje 1266 m. Priežastis buvo ta, kad pagal įstatymą kepėjai ant visų savo gaminių turi turėti skiriamuosius ženklus.
Prekės ženklas taip pat naudojamas reklamos tikslais, siekiant sukurti prekių ir paslaugų paklausą, taip pat populiarinti juos literatūroje ir mene.
„Prekės ženklas“jaunimo žargono žodyne
Tam tikrų žodžių reikšmės skirtingose kartose gali skirtis. Taigi jaunimo žargono žodyne „prekės ženklas“apibrėžiamas dviem punktais:
- Didelio gamintojo (garsaus) prekės ženklas.
- Įmonė arba prekės ženklas.
Remiantis etimologijos duomenimis, dešimtojo dešimtmečio pabaigoje šis žodis buvo pasiskolintas į rusų kalbą iš anglų kalbos ir nuo tada plačiai vartojamas bei turi keletą reikšmių, priklausomai nuo konteksto. Populiariausias yra siejimas su „prekės ženklo“sąvoka. Tai dažnai reiškia terminas „prekės ženklas“. Tačiau žodžio reikšmė su sąvoka sutampa tik iš dalies, kaip rodo aiškinamųjų žodynų duomenys.
„Prekės ženklas“pagal XXI amžiaus rusų kalbos aiškinamąjį žodyną
Žodžio „prekės ženklas“reikšmė pagal XXI amžiaus aiškinamąjį žodyną apibrėžiama kaip „prekės ženklas“. Dažniausiai tai yra aukštos kokybės prekės, pagamintos žinomo gamintojo.
Visuomenės sąmonė išskiria prekės ženklą kaip produktą, įmonę ar koncepciją nuo bendros tokio pobūdžio masės. Jis turi dizainą, kuris išskiria jį rinkoje. Stilius, pakuotė, grafiniai ženklai, logotipas ir multimedijos technologijos yra esminiai komponentai. Prekės ženklas (šio žodžio reikšmė taip pat reiškia) sukuriamas siekiant atskirti kiekvieną naują produktą nuo vartotojų pakaitalų. Be to, galioja tam tikros sėkmingo prekių pozicionavimo rinkoje taisyklės. Jie išskiria jį kaip nusistovėjusį prekės ženklą. Tai apima:
- asmenybė;
- Teisinių registracijos taisyklių laikymasis;
- įsimintinumas, tarimo paprastumas;
- tikslinga prekių paskirtis ir kokybė.
„Prekės ženklas“svetimžodžių žodyne
Kadangi žodis buvo pasiskolintas iš anglų kalbos, verta apsvarstyti visas galimas jo reikšmes dvikalbiame žodyne. Tai leis geriau suprasti sąvoką. Žodžio „prekės ženklas“reikšmę pagal svetimžodžių žodyną galima suskirstyti į šiuolaikines ir pasenusias versijas. Pirmasis yra prekės ženklas, stigma. Senojoje anglų kalboje galima rasti ir antrą – degantį. Daugelyje siauro profilio žodynų yra šios reikšmės (jos taip pat priklauso nuo konteksto): prekės ženklas, klasė, kokybė, prekės ženklas, karšta geležis, įmonės tapatybė, komercinis pavadinimas, prekės pavadinimas, firminės prekės. Veiksmažodžio formoje yra šios vertimo parinktys: brand, burn, label, anonse, palikti įspaudą atmintyje, sutepti, pažymėti, rykštėti, griežtai pasmerkti ir kt.
Sinonimai ir frazių rinkinys
Yra keletas „prekės ženklo“sąvokos sinonimų. Žodžio reikšmė rodo panašumą į prekės ženklą, prekės pavadinimą, įvairovę, prekės ženklą, kokybę, išvaizdą, įmonės tapatybę, klasę.
Yra tokie stabilūs žodžio „prekės ženklas“ir jo darinių deriniai: prekės ženklas, prekės ženklo politika, prekės įvaizdis, prekės ženklo formulė / koncepcija, prekės ženklo evoliucija, prekės ženklo keitimas, prekės ženklo diferenciacija, prekės ženklo pozicionavimas. Apsvarstykite kelias naudojimo kontekste parinktis.
Pavyzdžiai:
Numatoma prekės ženklo vertė nuo 2016 m. leido jį įtraukti į brangiausių pramonėje sąrašą.
Žinomos manekenės Naomi Campbell įvaizdį ir veiklą galima apibūdinti prekės ženklo koncepcija.
Visuotinai priimta žodžio „prekės ženklas“reikšmė yra Amerikos rinkodaros asociacija. Identifikavimo pagrindu tapo simbolio, dizaino, ženklo, termino, pavadinimo sąvokų derinys, leidžiantis atskirti vieno pardavėjo paslaugas ir prekes nuo kitų. Marketingo srityje taip pat yra nemažai žinomų autorių interpretacijų ir apibrėžimų, tačiau jie galiausiai redukuojami iki visuotinai priimtų, tik išsamiau ir plačiau paaiškinantys žodžio esmę. Įdomu tai, kad prekės ženklas tapo ne tik produktu ar organizacija, o holistine mentaline struktūra, žmogaus patirties ir jo suvokimo apie konkretų produktą ar paslaugą suma.
