Šiandien vis dažniau girdime žodį „premium“, kuris mums iškart asocijuojasi su kokybišku ir brangu. Kartais gamintojai, nesureikšmindami šio žodžio, jį užrašo ant kiekvienos savo prekės, kartais net sąmoningai apgaudinėja pirkėją. Šiandien pabandysime suprasti žodžio „premium“reikšmę ir kokiose situacijose jį vartoti tikslinga ir nedera.
Žodžio „premium“apibrėžimas
Šis žodis vis dažniau paplitęs vystantis reklamai ir rinkodarai, šiandien jį girdite kiekviename žingsnyje, bet ką iš tikrųjų reiškia ši sąvoka?
Premium reiškia daiktą, paslaugą ar produktą, kuris yra aukščiausios kokybės, geriausias pavyzdys savo klasėje. Tai yra formali reikšmė žodyne, tačiau reikšmė rinkoje šiek tiek skiriasi. Apie tai pakalbėsime vėliau. Dažnai dėl to pakyla produktų kainos, todėl tokios kokybės prekes ir paslaugas gali sau leisti tik pasiturintys žmonės.
Priežastys pirkti aukščiausios kokybės prekes
Dauguma žmonių neigiamai vertina aukščiausios kokybės gaminius, vadindami juos pinigų švaistymu, paprasčiausia permoka už prekės ženklą. Žinoma, kai kurie žmonės sąmoningai perka prekes ir naudojasi paslaugomis dirbtinai aukštomis kainomis tik norėdami išsiskirti iš kitų fono, pasirodyti turtingesni ir turtingesni savo draugams ir pažįstamiems.
Premijos prasmė – išsiskirti iš kitų klasių gaminių fono. Iš esmės premium klasė tikrai išsiskiria kokybe, o pirkdami šios kategorijos gaminius tikrai gausite puikų surinkimą, pasiuvimą ar dažymą. Galite būti tikri, kad jūsų pinigai nenueis į kanalizaciją ir šis daiktas jums tarnaus ilgus metus, nepakeisdamas savo išvaizdos į blogąją pusę. Prekės ženklas tikrai yra brangesnis, bet jei esate pasirengę mokėti už kokybę, tai neturėtų jūsų jaudinti.
Yra du „premium“sąvokos komponentai. Pirmasis yra aukšta kokybė, vykdymas, skiriant ypatingą dėmesį detalėms. Antrasis – emocinis pirkėjo atsakas, jo socialinė padėtis ar įvaizdis.
Gaminių klasifikavimas pagal kokybę
Rinkodaros srityje jau seniai buvo išrasta įvairių rūšių prekių ir paslaugų klasifikacija. Iš viso yra penkios prekių kategorijos, kurias nustato jų kokybė, būklė, paklausa tarp pirkėjų.
Ekonominė klasė
Žemiausia gaminio kokybės klasė. Iš esmės tai prastesnės kokybės prekės, kurios išsiskiria savo paprastumugamyba ir vartojimas. Gamintojas nėra profesionalas, dažnai tik pradedantis dirbti ar net studijuoti. Šių prekių aptarnavimas itin kasdieniškas, dažniausiai savitarna.
Vidurinė klasė
Vartotojo prekės. Orientuotas į vidutines pajamas gaunančius žmones, geros kokybės. Dažnai gamintojai yra mažai žinomos įmonės, atsakingos už savo gaminį. Labiausiai paplitusi prekių klasė. Dalinė savitarna.
Trečia aukščiausios kokybės klasė yra aukščiausios kokybės, tačiau ją išanalizuosime kiek vėliau.
Prabangi klasė
Ši klasė apima aukščiausios kokybės gaminius, skirtus žmonėms, kurie nori gyventi prabangiai ir patogiai, kad ir kas būtų. Jie yra per brangūs ir užtrunka ilgai gaminti. Neretai tokios prekės gaminamos pagal asmeninį užsakymą, įvertinus asmenines kliento savybes, jo statusą ir gyvybingumą. Kiekvienas klientas turi ypatingą požiūrį, pagrįstą jo norais ir pageidavimais.
Liuksas
Šios klasės gaminiai išsiskiria savo unikalumu ir originalumu. Dažnai darbų derinimas užtrunka ilgai. Užsakymą vykdo tikri savo amato meistrai, lygindami savo gaminius su meno kūriniais, ir labai dažnai taip nutinka. Liukso leidimo prekės parduodamos aukcionuose už beprotiškas pinigų sumas arba patenka į asmenines kolekcijas ar muziejus. Kuriant atsižvelgiama į visus menkiausius pirkėjo reikalavimus.
Premium klasė
Pabaigai pakalbėkime apie aukščiausios kokybės produktus, jų savybes ir charakteristikas. Čia pagrindinis vaidmuo tenka ne tiek gaminio kokybei, kiek jo įvaizdžiui. Tai žinomų kompanijų ir prekės ženklų gaminiai, gaminantys aukštos kokybės gaminius, stovinčius ant prabangos ribos. „Premium“yra patobulinta vidurinė klasė, kuri už patobulintą kokybę prašo priimtinos kainos.
Premium Highlights
1. Didelė kaina.
Ši savybė susiformuoja, visų pirma, iš gamybai išleistų lėšų, be to, atsižvelgiama į vadinamąją pridėtinę vertę prekės ženklui ir gamintojui. Būtent todėl tokių prekių kainos viršija vidutinius rinkos rodiklius. Šis veiksnys daugeliui yra lemiamas perkant šios klasės prekes. Daugeliui aukšta kaina yra savotiškas kokybės garantas, į kurį pirkėjai pirmiausia atkreipia dėmesį.
2. Unikalumas ir kokybė.
Kad atitiktų pavadinimą, šie gaminiai turi būti unikalaus stiliaus, originalios pakuotės ar dizaino. Čia ypatingą vaidmenį atlieka produkto reputacija. Rinka itin emocingai reaguoja į kiekvieną aukščiausios kokybės produktų gedimą, todėl kiekviena rimta klaida įmonei gali būti paskutinė. Paprasčiau tariant, „premium“yra kažkas ypatingos kokybės, kuri išsiskiria iš kitų panašių šios kategorijos produktų.
3. Gebėjimas patenkinti emocinius poreikius.
Pagrindinis reikalavimas aukščiausios kokybės gaminiui, be jo kokybės, yra jo gebėjimas patenkintiemocinius ir socialinius pirkėjo poreikius. Aukščiausios kokybės produktų tikslas – padidinti klientų įsitraukimą.
4. Originalus dizainas ir pakuotė
Premium – tai visų pirma graži išvaizda, kuri sukuria jūsų įvaizdį arba jį papildo. Todėl graži ir originali pakuotė ne tik atrodo stilingai, bet ir apsaugo prekes nuo padirbinėjimo.
Premium prekės
Dažnai gamintojai reklamuodami produktą gali naudoti tokius epitetus kaip super-premium arba extra-premium. Tokie posakiai yra visiškai nepriimtini. Iš esmės pirkėjai iš aukščiausios kokybės produktų reikalauja brangios išvaizdos. Pavyzdžiui, Mercedes-Benz inžinieriai griežtai užtikrina, kad durų trinktelėjimo garsas turėtų ypatingą toną ir garsumą. Iš technologijų gigantų aukščiausios kokybės prekes gamina Apple, Samsung, Sony. „Rolex“laikrodžių įmonė specializuojasi aukščiausios kokybės ir aukštesnių prekių pardavimuose.
