Pagal duomenis, kuriuos mums pateikia aiškinamieji žodynai, šauklys – tai žmogus su valdovu, kuris skelbia savo valią liaudžiai. Be to, šie žmonės supažindino miestų gyventojus su naujausiomis naujienomis ir potvarkiais. Heraldas užėmė ypatingas pareigas teisme, turėjo daugybę privilegijų.
Šiuolaikiniai mokslininkai mano, kad šauklys yra ypatingas žmogus, kuris, galima sakyti, yra reklamos pirmtakas. Bet pradėkime nuo istorijos.
Antikvariniai daiktai
Kas yra šauklys, žinomas senovėje. Šiandien manoma, kad būtent tais laikais pasirodė pirmoji reklama. Būtent iš iki šių dienų išlikusių dokumentų mokslininkai sėmėsi informacijos apie reklaminių tekstų rengimo pagrindus ir dėsnius, stabilią teisingo svarbios informacijos pateikimo struktūrą.
Tacitas ir Suetonijus, Herodotas ir Plutarchas bei kiti žymūs antikos istorikai savo raštuose dažnai minėjo šauklius. Pažiūrėkime, kokie yra šios profesijos skiriamieji bruožai. Taigi, šauklys. Kas tai? Ir kuo vienas toks specialistas skyrėsi nuo kito?
Trys šauklių grupės
Senoviniuose miestuose šaukliai buvo skirstomi į kelias grupes. Kai kurie, sakykime, dirboartėjo, prie valdovo ir vykdė diplomatines misijas. Kiti buvo išrinkti žmonių ir atliko pasiuntinių vaidmenį, perteikdami svarbią informaciją ir skleisdami naujienas. Senovės Graikijos politikoje šauklys yra asmuo, kuris yra visiškai pavaldus tik vietos administracijai.
Ir galiausiai trečioji grupė, susijusi su prekyba. Kas yra šauklys, veikiantis turgavietėse? Tai labai turtingas žmogus, dirbantis, kaip taisyklė, privatiems asmenims. Jie pasamdė jį, kad linksmai ir kviečiamai reklamuotų jų produktą. Toks barikas pasiūlė nusipirkti tą ar kitą prekę, garsiai vadino prekių kainas ir savybes.
Turgaus šauklys yra turtingas žmogus, ypač jei gali garsiai, kviečiamai šaukti. Taip manė visi, kurie buvo pasamdyti pameistriais pas žinomus miesto specialistus. Kai kurie istorikai šią šauklių luomą vadina juokdariais ir klounais. Tame yra dalis tiesos. Profesija įpareigojo padaryti viską, kas įmanoma, kad žmonės pirktų siūlomas prekes. Jie juokavo, pridėjo humoristinių komentarų, nepamiršdami pagirti produkto. Draugiškas juokas, žinoma, pritraukė ir kitus turgaus pirkėjus, o prekyba vyko aktyviai.
Atributai
Iš šaukliui priklausančios atributikos iš karto buvo galima suprasti, kuriai kastai jis priklauso ir kam jis tarnauja ("lordui", vietinei administracijai ar pasiturinčiam pirkliui). Paprastas miesto šauklys, kaip taisyklė, buvo aprūpintas varpeliu ar ragu, kurio pagalba jis kviesdavo žmones. Išgirdę skambančio varpo skambėjimą, vietiniai gyventojainuskubėjo į pagrindinę aikštę. Paprastas šauklys paprastai pranešdavo apie kitą gladiatorių kovų datą arba duonos dalinimą vargšams.
Valdovo darbas buvo laikomas atsakingesniu ir svarbesniu. Tai labiau privilegijuota šauklių kasta, kuri jau buvo aprūpinta ne mažu varpeliu, o kaduceusu. Lazdelė šauklio rankose buvo jo aukštų pareigų rodiklis ir priklausymo „dievų pasiuntiniams“įrodymas.
Toks žmogus nebekalbėjo apie duoną ar mūšius, informuodavo žmones apie svarbius valstybės reikalus, apie miesto susirinkimą, apie apsilankymą ambasadoje. Privilegijuotiems šaukliams buvo leista nuslėpti didvyrių žygdarbius ir pergalingų vadų triumfus. Manoma, kad jie yra šiuolaikinių diktorių ir naujienų reporterių protėviai.
Reklamos įkūrėjai
Nė vienas susitikimas, šventės data ar kitas svarbus įvykis neapsieitų be šauklių dalyvavimo. Heraldas - kas tai? Istorikai teigia, kad tai yra pozicija, kai žmogus bet kuriuo metu ir bet kurioje vietoje buvo užsiėmęs įvykių nušvietimu. Šie žmonės net pranešdavo žmonėms apie laidotuvių procesijų pradžią. Garsūs šūksniai ir įnirtingi gestai – tai buvo svarbu šauklio darbe.
Manoma, kad jie yra šiuolaikinės reklamos įkūrėjai. Tai ypač pasakytina apie kastą, kuri dirbo turguose ir paprastose miestų aikštėse. Jei išvertus iš lotynų kalbos žodžio reclamare, jis reikš „šaukti, šaukti, paskelbti, šaukti“.
Heraldikai „reklamavo“didžiuosius karius, dainuodami žmonėms apie jų žygdarbius. Jie „reklamavo“pirklius ir valdovus, pasakodami žmonėms, ką jie padarė ir pasiekė. „Reklama“kvietė ir į gladiatorių kovas, kurių metu prekyba buvo ypač aktyvi.
