Oligopolija yra rinkos forma, kai yra keli pardavėjai. Pagrindinis oligopolijos bruožas yra didelių įmonių, turinčių prieigą prie klientų, buvimas. Žinoma, įeiti į rinką galima, tačiau naujai įmonei tai padaryti itin sunku. Ne tik prekių pardavimas, bet ir gamybos procesai daugiausia yra šių didžiųjų verslininkų galioje. Alternatyvus tokios rinkos formos pavadinimas yra nedaugelio konkurencija.
Ar pasidalinsite vieta?
Oligopolijos bruožas yra kelių gana didelių įmonių dominavimas. Kai kuriais atvejais jis apibūdinamas kaip santykinis, tačiau galimas ir absoliutus dominavimas rinkoje. Įmonės gana didelės dėl to, kad rinkoje jų nedaug. Klasikinis oligopolijos modelis kuriamas dalyvaujant porai firmų iki 15. Jų galimybių visiškai pakanka vartotojų paklausai patenkinti.
Iš tokios rinkos struktūros tiesiogiai išplaukia, kad įmonės santykiai yra priversti palaikyti gana glaudžius tarpusavyje. Kartu oligopolijos požymis yra ryški bendradarbiaujančių asmenų konkurencija. Palyginti su tobula konkurencija, oligopolija skiriasi nuo reakcijos buvimokonkuruojanti įmonė. Tai nebūdinga grynai monopolijai, tik oligopolinio modelio dalyviai turi būti pasiruošę atsakui. Abipusė firmų įtaka visų rinkos dalyvių elgesiui kontroliuoja konkurenciją įvairiose srityse – nuo pardavimų, gamybos apimčių iki kainų politikos.
Rinka ir produkto savybės
Oligopolijos pavidalo rinka užpildyta tiek diferencijuotomis, tiek vienarūšėmis prekėmis. Daug kas priklauso nuo vartotojo. Jei konkrečiam prekės ženklui nėra teikiama pirmenybė, o parduodami produktai keičia vienas kitą, įprasta kalbėti apie gryną pramonę. Tai yra pagrindinis vienalyčio tipo oligopolijos bruožas. Praktiškai tai atsitinka gaminant cementą, laikraščių popierių, viskozę.
Šiek tiek kitokia situacija susiklosto, kai prekės negali visiškai pakeisti viena kitos, yra prekių ženklai, suteikiantys pozicijoms individualumo. Skirtumas gali būti realus – parametrai, projektinis sprendimas, kokybė, tačiau ši sąlyga nėra būtina. Dažnai skirtumai būna išgalvoti – prekės ženklo identitetas, reklaminė kampanija. Šis reiškinys yra tipiškas diferencijuoto oligopolijos tipo požymis. Šiais laikais galima stebėti rinkos struktūrą automobilių, cigarečių, alaus pardavimo sektoriuje.
Kas naujas?
Pagrindinis oligopolijos bruožas yra galimybė į rinką patekti naujai įmonei. Gana sunku pasiekti sėkmės, tuo tarpu reikia suprasti, kaip vystėsi rinka. Paskirstyti lėtai augančias ir dinamiškas (jaunas) įmones. Pirmuoju atveju labai sunku būti nauju nariu. Tai yralabiau būdinga pramonės šakoms, kurių gamybos procesams reikalingos sudėtingos technologijos, įranga, didelio masto gamybos procesas, įspūdingos finansinės vertės, galinčios paskatinti pardavimą. Tokioje srityje našumą galima pasiekti tik padidinus gamybos pajėgumus ir sumažinus vieneto sąnaudas.
Jei jauna įmonė nori ateiti į rinką, kurioje didžioji dalis jau priklauso nusistovėjusioms įmonėms, būtina pasiruošti įspūdingai kapitalo investicijai į plėtrą. Turint omenyje koncepciją, oligopolijos požymius, tenka pripažinti: perimti pagal tokią sistemą suformuotos rinkos barjerą gali sau leisti tik konkurencingos įmonės ir tik turėdamos įspūdingus tiek organizacinius, tiek piniginius išteklius.
O jei ne?
Maža įmonė, neturinti rimtų išteklių pradiniam skatinimui, gali bandyti patekti į rinką, sukurtą oligopolijos pavidalu. Šiuo metu tai įmanoma dėl aktyvaus paklausos augimo. Vienas iš oligopolijos bruožų yra pasiūlos padidėjimas, dėl kurio nesumažėja vartotojų aktyvumas. Ši funkcija suteikia gerų galimybių jaunoms įmonėms, kurios turi pirkėjui tikrai įdomų pasiūlymą, pateiktą už atitinkamą kainą.
Rinkos strategijų ypatybės
Pagrindinis oligopolijos bruožas yra visų rinkoje esančių asmenų tarpusavio priklausomybėverslus viena nuo kitos. Būtent iš šios savybės išplaukia įmonių elgesys, leidžiantis joms išlikti. Lyginant su alternatyviomis rinkos struktūromis su oligopolija, dalyvis turi atsiminti pasirinktos produkcijos, pardavimo apimčių, kaštų lygio įtaką rinkos būklei ir atvirkščiai. Konkurentai prisitaikys arba priims sprendimus, kurie leis jiems laimėti vartotojų interesų dalį, atsižvelgdami į besikeičiančias konkurentų sąlygas.
Rinkos dalyvis, esantis oligopolijos pavidalu, negali analizuoti paklausos kreivės, laikydamas ją duota, taip pat apskritai neturi ribinės pajamingumo kreivės. Panašus oligopolinės rinkos bruožas: nėra paklausos kreivės, situacija prisitaiko prie visų rinkos dalyvių elgesio. Tuo pačiu metu neįmanoma rasti pusiausvyros taško, optimalios padėties.
Kaip dirbsime?
Priklausomai nuo ženklų, oligopolinė rinka gali būti klasifikuojama į kooperatyvinę arba nebendradarbiaujančią. Pirmasis variantas reiškia elgesio nuoseklumą. Įmonės susitaria tarpusavyje, kad jų politika neprieštarautų ir netrukdytų varžovams. Nebendradarbiaujanti forma apima norą visais įmanomais būdais maksimaliai padidinti savo pelno komponentą, veikiant visiškai savo nuožiūra ir rizikuojant.
Nebendradarbiaujančio tipo oligopolijos funkcionavimo požymiai yra gerai išanalizuoti Stackelbergo modelyje. Įdomios informacijos taip pat galima gauti iš Cournot teorijos ir sulaužytos paklausos kreivės modelio. Atvaizduojama priešinga pusėkartelių modeliai, kainų lyderystė. Daugelio analitikų ir ekonomistų požiūriu ypač įdomi yra žaidimo teorija, iš kurios galima suprasti, kaip įmonės renkasi strategijas ir kaip jos apsisprendžia dėl vieno ar kito oligopolinio varianto.
Kai laikas mums tinka
Kitas pagrindinis oligopolijos bruožas – susitelkimas į ateitį. Visi rinkos modeliai, priklausantys šiai struktūrai, daro prielaidą, kad įmonės veikia ilgą laiką ir laikui bėgant suvienodina produktų savikainą. Praktikoje teorija, kaip teigia analitikai, visiškai pasitvirtina. Tai taikoma net tada, kai labai skiriasi sąnaudų lygis, o produktų paklausa taip pat skiriasi. Įmonės vis dar yra priverstos nustatyti vieną kainų lygį tiems patiems produktams, o panašų lygį kitiems. Tik labai didelis produkto skirtumas gali leisti parduoti didesne kaina.
Kadangi oligopolijai būdinga vienoda kainų politika, įmonės yra priverstos sąveikauti, kad pasiektų lygį, kuris daugiau ar mažiau tenkintų visus dalyvius. Į pagalbą ateina įvairios priemonės – nuo slaptų susitarimų iki žiniasklaidos naudojimo, įskaitant sąmoningą lygiagretumą.
Kainų derinimas: kas tau trukdo?
Aukščiau nurodyti oligopolinės rinkos funkcionavimo požymiai kai kuriais atvejais lemia, kad kainų politikos koordinuoti neįmanoma. Tai pastebima, kai yra šie veiksniai:
- naujų rinkos dalyvių, nenorinčių laikytis nustatytų taisyklių, atsiradimas, pažeidžiančių jau susiklosčiusius kliento ir pardavėjo santykius;
- paklausos nestabilumas pramonėje;
- naujovės, susijusios su techniniais darbo eigos aspektais ir individualių įmonių sąnaudų lygio koregavimu;
- kai kurios įmonės praranda arba įgyja naują rinkos dalį;
- produktas labai diferencijuotas;
- produktas dažnai keičiasi;
- naujų pramonės šakų formavimasis, o proceso greitis neleidžia esamiems rinkos dalyviams laiku prisitaikyti prie pokyčių.
Konkurencija: ne vien pinigai
Atsižvelgiant į oligopolijos ypatybes, ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas ne kainų konkurencijai. Tokios formos rinka yra gana kieta, todėl įmonės, norėdamos užkariauti kliento susidomėjimą, yra priverstos naudoti visus turimus metodus ir priemones. Net ir tuo atveju, kai įmonė turi tam tikrą pranašumą kaštų atžvilgiu, kainų mažinimas su oligopolija, kaip rinkos veiklos forma, nėra geriausias pasirinkimas, todėl pirmenybė turėtų būti teikiama nefinansiniams variantams. Atminkite, kad išlaidų sumažinimas sukelia grandininę reakciją: visos kitos įmonės gali atlikti tą patį žingsnį.
Ypatingas ne kainos pranašumų naudojimo bruožas yra tai, kad sunku pakartoti tokius metodus kitoms įmonėms. Todėl poveikis yra daug ilgesnis nei keičiant kainų politiką.
Ką naudoti?
Dažniaulabiausiai patraukia klientų dėmesį:
- Padidinkite produktų diferenciaciją.
- Paslaugų kokybės gerinimas.
- Dizaino sprendimas, stilius.
- Produkto techniniai parametrai.
- Kredito sąlygos.
- Ilgas tarnavimo laikas.
- Garantija.
- Reklamos kampanijos.
- Prekių asortimento didinimas.
Istorinis fonas ir šiuolaikinė aplinka
Norint suprasti skiriamuosius oligopolijos bruožus, verta atkreipti dėmesį į mūsų civilizacijos praeitį, laikotarpį, kai tik kūrėsi ekonominė visuomenė. Ekonomika tapo mokslu per senovės graikų mokslininko ir filosofo Ksenofonto gyvenimą. Jo išsakytos idėjos ir teorijos, perteiktos visuomenei veikale „Ekonomika“, tapo šiuolaikinės visuomenės pamatu. Laikui bėgant labai pasikeitė ne tik mokslo pavadinimas, bet ir jo esmė.
Kai kurie ekspertai mano, kad šiuo metu ekonomika vystosi aktyviausiai, daugeliu atžvilgių formuojanti mūsų civilizaciją. Gamintojai ir pirkėjai turi daug galimybių gaminti ir gauti įvairius gaminius, tačiau „nematoma ranka“leidžia reguliuoti situaciją, taip pat šiuolaikiniai informacijos apie gaminius sklaidos metodai.
Problemos aktualumas
Ekspertų nuomone, šiuo metu rinkose daugiausia dominuoja išskirtiniai oligopolijos bruožai. Pastatyta pagal šias taisyklesdidžioji dalis mūsų srities pramonės. Tai apima naftos perdirbimą, metalurgiją ir chemijos pramonę. Oligopolija reiškia galimybę suformuoti gana specifinės struktūros rinką, užkertančią kelią daugybei pareiškėjų (kliūties sąvoka jau buvo aptarta aukščiau). Jei tam tikra įmonė yra suinteresuota tapti tokio „uždaro rato“nare, būtina atidžiai išstudijuoti pramonės ypatumus, kad būtų galimybė būti visaverčiu struktūros elementu.
Kalbant apie rinkos priklausymo oligopolijai laipsnį, ne tik skaičiuojama, kiek įmonių šiuo metu veikia, bet ir atskleidžiama didelių firmų dalis, palyginti su visais gamybos įrenginiais. Kietą oligopoliją išskiria tik kelios didelės įmonės, kurioms priklauso iki 80% visos rinkos, o likusius 20% paklausos yra mažų įmonių. Jei yra tokia situacija, kad rinkoje yra tik dvi įmonės, gaminančios beveik tą patį produktą, viena kalba apie duopoliją. Dalyvių skaičiui padidėjus iki keturių imtinai, stebima klasikinė oligopolija. Virš šio skaičiaus rinka tampa amorfiška.
Alternatyva
Oligopolijos tipų klasifikacija pagal Nordhaus, Samuelson teorinius skaičiavimus yra tokia:
- Dominuojantis.
- Paslaptis.
- Monopolinis.
Apie kliūtis
Finansinė susijusi su įmonių, kurios sėkmingai veikia oligopolijoje, veiklos mastu. Didelės apimties gamyba leidžiaefektyviai sutaupyti kiekvienoje atskiroje pozicijoje, tačiau įtraukimo į rinką etape reikia įvesti nemažas sumas. Šiuo metu būtent finansinio barjero dydis yra pagrindinė kliūtis įmonei, norinčiai patekti į rinką, kuri laikosi tokios struktūros. Produkto pristatymas į rinką, gamybinių patalpų priežiūra reikalauja įspūdingų investicijų, todėl įmonė, jau būdama milžine, sėkmingai išlaiko lyderio pozicijas rinkoje.
Talpinė barjera yra dar viena svarbi problema, ribojanti įėjimo galimybes. Taigi, jei įeiti į rinką suinteresuotos įmonės sugebėjo susidoroti su finansiniais suvaržymais, yra didelė bankroto ar priverstinio pasitraukimo iš pasirinktos šakos tikimybė, nes rinkoje yra labai ribota paklausa. Oligopolija dažniausiai atsiranda tokiuose rinkos elementuose, kai keli dideli gamintojai pilnai patenkina pirkėjų paklausą. Kai tik atsiranda naujas konkurentas, pasiūla pradeda viršyti paklausą, o tai siejama su gamybos kaštų padidėjimu ir skatina bankrotą. Tačiau naujų įmonių atsiradimas atsiduria nepalankioje padėtyje toms, kurios jau sėkmingai dirba oligopolinėje rinkoje. Tai sukelia kainų karą ir kitus požiūrius į konkurenciją, siekiant išstumti naujoką.
Subjektyvus veiksnys
Tai dar vadinama netobula informacija. Kai įmonių analitikai vertina konkuruojančių įmonių elgesį, darbe naudojama informacija dažnai yra netobula. Taip yra dėl tarpusavio priklausomybėsįmonės viena nuo kitos ir subjektyvūs gamybos veiksniai. Taigi rinkos dalyviai negali visapusiškai įvertinti, kokius sprendimus ir kuo remdamiesi priima konkurentai. Dėl to reikia stengtis nuspėti oponentų elgesį, o tai toli gražu ne visada įmanoma, ypač esant nepakankamai informacijos bazei.
Oligopolija: kodėl taip atsitiko?
Oligopolijos troškimą skatina gebėjimas numatyti gamybos pajėgumų didinimo ir produkcijos vieneto sąnaudų mažinimo naudą. Išnaudodamos tokios strategijos galimybes, įmonės pasikliauja masto ekonomija. Tai veikia tik ilgalaikėje perspektyvoje, tačiau išplečiant gamybą sutaupoma tikrai daug.
Kai tik įmonė išauga iki rimto masto, pramonė, kurioje ji veikia, palaipsniui virsta oligopoline. Šiuolaikinės nuolatinio modernizavimo sąlygos leidžia pasiekti labai rimtus mastus naudojant optimizavimo priemones, o tai praktiškai blokuoja naujų įmonių patekimą į rinką, o didelės įgyja nemažai svarbių pranašumų.
Oligopolijai būdingas konkurentų pašalinimas visų pirma dėl bankroto mechanizmo. Kartais jie griebiasi susijungimo arba perima mažas, bet perspektyvias įmones. Anot analitikų, susijungimas ne visada yra savanoriškas, kartais jį verčia ekonominiai veiksniai.
