Rusijoje daugybė profesijų yra aktualios ir paklausios. Tarp reikalingiausių yra, pavyzdžiui, IT specialistas, projektavimo inžinierius, mokytojas ir kt. Rinkodaros specialistas populiarių profesijų reitinge yra 6 vietoje. Norint tapti tokiu specialistu, reikia įgyti aukštąjį išsilavinimą. Kuriuose universitetuose studentai mokomi rinkodaros?
Kokia yra specialybė ir profesija?
Rinkodara nėra atskira mokymo sritis. Tai vienas iš valdymo profilių. Sėkmingai įvaldę edukacinę programą absolventai tampa rinkodaros specialistais. Ši profesija laikoma modernia ir sparčiai besivystančia. Rusijos darbo rinkoje jis pasirodė palyginti neseniai. Rinkodaros specialistų rengimo universitetuose pradžią lėmė tai, kad daugeliui įmonių ėmė prireikti darbuotojų, kurie galėtų dalyvauti produkto kūrimo procese, užsiimtų jo reklamavimu galutiniam vartotojui didėjančios konkurencijos sąlygomis.
Prekybininkai įdarbinamiatlikti tam tikras pareigas, pvz.:
- Atlikti marketingo tyrimus, plėtoti reikiamas veiklas pagal gautus rezultatus. Atlikdamas tyrimus, specialistas gali pasiūlyti savo darbdaviui, pavyzdžiui, kokį nors naują produktą, kuris bus paklausus, arba papildomų galimybių padidinti esamus pardavimus.
- Rinkodaros planavimas ir prognozavimas, apskaita ir kontrolė.
- Paklausos valdymas, jo stebėjimas ir reguliavimas. Rinkodaros specialistas organizuoja tyrėjų grupės darbą, išsiaiškinant potencialių pirkėjų pageidavimus, pagal gautą informaciją daro atitinkamas prognozes ir parengia rekomendacijas.
Kas turėtų priklausyti rinkodaros specialistui?
Prieš svarstant apie universitetus su „rinkodara“, pirmiausia reikėtų įsitikinti, ar pasirinkta profesija tikrai tinka. O tai galima padaryti išanalizavus reikalavimus būsimiems specialistams. Norėdami sėkmingai dirbti ateityje, turite turėti keletą individualių savybių:
- organizaciniai įgūdžiai;
- analitinis mąstymas;
- aiški logika;
- geri bendravimo įgūdžiai;
- emocinis atsparumas;
- kūrybiškumas;
- proaktyvus.
Tie specialistai, kurie gerai kalba užsienio kalba, yra labai paklausūs. Tokie rinkodaros specialistai pirmiausia reikalingi toms įmonėms, kurios dirbatarptautinė rinka. Taip pat įprastose įmonėse praverčia užsienio kalbą mokantys specialistai. Faktas yra tas, kad kiekvienas darbuotojas turėtų užsiimti savęs tobulėjimu skaitydamas papildomą literatūrą, o rinkodaros specialistams dauguma knygų dar nėra išverstos į rusų kalbą.
Rinkodara – tai veiklos sritis, kurioje visada tenka apdoroti ir analizuoti daug informacijos. Specialistai neapsieina be įvairių kompiuterinių programų, todėl rinkodara rekomenduojama pasitikintiems kompiuterių naudotojams arba tiems, kurie pasiruošę įsisavinti kompiuterį specialiuose kompiuterių kursuose.
Universitetų, siūlančių „vadybą“su „rinkodaros“profiliu, sąrašas
Pažymime tuos universitetus, kurie teikia aukščiausios kokybės išsilavinimą „vadybos“kryptimi (profilis – „marketingas“). Šios įstaigos pateiktos toliau esančioje lentelėje.
| Universiteto pavadinimas | Trumpas aprašymas |
| Lomonosovo Maskvos valstybinis universitetas (MSU) | Tai prestižiškiausias mūsų šalies universitetas, lyderis tarp kitų švietimo organizacijų. Konkurencija tarp pretendentų yra labai didelė. Treniruotėse dalyvauja stipriausi. |
| Plechanovo Rusijos ekonomikos universitetas (PRUE) | MGU neužima pirmąją vietą visuose įvertinimuose. Kai kuriuose iš jų lyderiauja tie universitetai, kurie nėra daugiadisciplininiai. Vienastokių mokymo įstaigų – PRUE. Tai pirmaujantis universitetas, ruošiantis ekonomistus. |
| Valstybinis vadybos universitetas (SUM) | Jei nėra galimybės įstoti į Maskvos valstybinį universitetą ar Rusijos ekonomikos universitetą, tuomet galite pabandyti stoti į kitą Maskvos universitetą su „rinkodara“– SUM. Šis universitetas specializuojasi visų pramonės šakų vadovų kūrime. |
| Nacionalinių tyrimų universiteto aukštoji ekonomikos mokykla (NRU HSE) | Tai vienas geriausių ir labiausiai pripažintų universitetų mūsų šalyje. Joje švietimas teikiamas atsižvelgiant į socialines ir ekonomines Rusijos realijas ir orientuojantis į geriausius pasaulio standartus. |
| Rusijos liaudies draugystės universitetas (PFUR) | Ši mokymo įstaiga yra įtraukta į 5 geriausių Rusijos universitetų sąrašą, yra 500 geriausių pasaulio universitetų sąraše. |
| Rusijos Federacijos užsienio reikalų ministerijos Maskvos valstybinis tarptautinių santykių institutas (MGIMO) | MGIMO yra labai prestižinis universitetas mūsų šalyje. 2016 m. jis buvo viename iš absolventų užimtumo reitingų ir buvo pirmoje vietoje pasaulyje. |
Lomonosovo Maskvos valstybinis universitetas
Tarp Maskvos universitetų, turinčių „rinkodarą“, MSU yra paklausiausias. Universitete šį profilį mokymo „vadybos“kryptimi siūlo Sociologijos fakultetas. Tai labai geras struktūrinis padalinys, gyvuojantis nuo 1989 m. Mokant studentus visose siūlomose mokymo srityse, naudojami tradiciniai ir novatoriški mokymo metodai.
Apie „vadybą“studentai įvaldo platų spektrądisciplinas. Pagrindiniai – vadybos pagrindai, organizacijos teorija, marketingas, apskaita. Nuolatinio mokymosi trukmė – 4 metai.
Sociologijos fakultetas užmezgė ryšius su pirmaujančiais sostinės darbdaviais ir tarptautinėmis įmonėmis. Tai leidžia studentams efektyviausiai atlikti praktiką su galimybe įsidarbinti. Viena iš praktikos vietų yra rinkodaros tyrimų agentūros (VECTOR-MARKET-RESEARCH, Magram Market Research).
Be to, absoliučiai visi pretendentai išlaiko matematikos egzaminą raštu. Daugiausiai balų surinkę pretendentai registruojami į mokamas vietas. Nebrangių vietų nėra.
G. V. Plehanovo Rusijos ekonomikos universitetas
REU studentus „vadybos“(profilis – „rinkodara“) kryptimi apmoko Marketingo fakultetas. Tai pirmasis specializuotas struktūrinis padalinys Rusijoje, užsiimantis rinkodaros specialistų išleidimu. Šio fakulteto istorija prasidėjo 1995 m. Tačiau apie rinkodarą universitete jie žinojo dar anksčiau. Pirmasis nedidelis šios disciplinos paskaitų kursas buvo išskaitytas 1986 m.
Šiandien Marketingo fakultetas yra labai išvystytas ir modernus Rusijos ekonomikos universiteto struktūrinis padalinys. Čia siūlomas išsilavinimaskokybės. Vienas iš to patvirtinimų – Rinkodaros specialistų gildijos diplomas už ilgametį vadovavimą ruošiant aukštos kvalifikacijos specialistus rinkodaros srityje. Fakultetas tokį svarbų dokumentą gavo 2011 m.
Ugdymas Universiteto Marketingo fakultete vyksta pagal dvi programas. Pirmoji programa yra standartinė. Visos disciplinos dėstomos rusų kalba. Yra nebrangių vietų, o tai neabejotinas privalumas kandidatams. Antroji programa yra visiškai įgyvendinta anglų kalba. Taip pat yra biudžetinių vietų. Maždaug 25% studentų yra užsienio piliečiai. Svarbūs programos ypatumai yra antrosios užsienio kalbos (ispanų, italų, vokiečių, prancūzų, kinų) studijos ir galimybė studijuoti užsienio partnerių universitetuose pagal dvigubo laipsnio programą.
Treniruotės pas SUM
Valstybinis vadybos universitetas laikomas pirmuoju vadybos universitetu Rusijoje, vienu iš rinkodaros švietimo įkūrėjų mūsų šalyje. Marketingo specialistų mokymus edukacinėje organizacijoje vykdo specializuotas struktūrinis padalinys – Marketingo institutas. Jis kviečia stojantiesiems studijuoti bakalauro "vadybos" kryptimi (profilis - "rinkodara").
Švietimo programa skirta apmokyti personalą darbui pirmaujančiose rinkodaros agentūrose, įvairių įmonių rinkodaros paslaugose. Siekdamas išugdyti aukštos kvalifikacijos specialistus, universitetas suteikė keletą „rinkodaros“mokymų funkcijų:
- Reguliariai organizuojami meistriškumo kursai studentams irmokymai. Šiuos užsiėmimus veda Rusijos ir užsienio kompanijų (Lukoil, Yandex, Toyota ir kt.) specialistai.
- Marketingo instituto studentams suteikiama galimybė atlikti praktiką užsienyje. Esami verslo ryšiai leidžia universitetui siųsti studentus į Vokietiją, Prancūziją, Kiniją, Japoniją, Suomiją, Portugaliją, Nyderlandus.
- Net mokymų metu studentai savo teorines žinias pritaiko praktikoje. Studentai rengia kursinius projektus ir baigiamuosius kvalifikacinius darbus konkrečių produktų rinkų pavyzdžiu veikiančioms užsienio ir Rusijos įmonėms.
Aukštoji ekonomikos mokykla
Stojantys, norintys studijuoti Aukštojoje ekonomikos mokykloje ir ateityje ketinantys tapti rinkodaros srities specialistais, gali stoti į pasirinkto Rusijos universiteto Verslo ir vadybos fakultetą. „Rinkodara ir rinkos analitika“– taip vadinasi reikiama edukacinė programa. Sąlygos pareiškėjams jame nustatytos taip:
- siūloma studijų forma yra dieninė;
- kad gautum diplomą, reikia mokytis 4 metus;
- 25 valstybės finansuojamos vietos, 65 mokamos vietos (iš jų 15 vietų užsieniečiams).
Universitete siūloma specialybė („marketingas ir rinkos analitika“) yra moderni. Jis buvo sukurtas taip, kad atitiktų laikmečio poreikius. Maždaug prieš 10 metų rinkodara buvo visiškai kitokia. Šiandien žmonės aktyviai naudojasi internetu, socialiniais tinklais, mobiliosiomis aplikacijomis, vadinasi, jų yraskaitmeniniai komunikacijos su vartotojais kanalai. Švietimo programa apima skaitmeninės rinkodaros, rinkodaros analitikos ir daugelio pagrindinių disciplinų studijas.
RUDN universitetas
Kitas universitetas su „vadyba“(„rinkodara“) yra Rusijos Tautų draugystės universitetas. Ši mokymo sritis siūloma Ekonomikos fakultete. Šis struktūrinis padalinys tiek mūsų šalyje, tiek užsienyje žinomas kaip rimtas edukacinis centras, todėl stojantieji gali drąsiai čia patekti. Rusijos Tautų draugystės universiteto diplomas puikiai įvertintas.
O dabar šiek tiek apie mokymą „vadybos“kryptimi. Mokymosi procesas RUDN universitete yra sudarytas iš skirtingų formatų klasių:
- Paskaitos. Visa pažįstama veikla. Apie juos mokiniai gauna teorinę informaciją iš mokytojų.
- Savarankiškas mokymasis. Jis įgyvendinamas tiek namuose, tiek bibliotekoje. Mokinys be dėstytojo pagalbos nagrinėja temą, ieško atsakymų į kylančius procesus, rengia santrauką.
- Seminarai. Tai grupiniai užsiėmimai, kurių metu mokiniai diskutuoja svarbiausiomis temomis, dirba komandose prie praktinių projektų.
- Meistriškumo kursai. Šiuos užsiėmimus vesti kviečiami užsienio ir Rusijos įmonių praktikai.
- Pristatymas. Šiame kurso formate mokiniai arba komandos pristato savo tyrimus ir projektus.
MGIMO
MGIMO, kuris yra vienas geriausių universitetų, „marketingas“nėra tarp bakalauro studijų programų. Bet yra magistrantūros programa. Jis įgyvendinamas „valdymo“kryptimi. Jos pavadinimas – „įmonės užsienio ekonominės veiklos valdymas ir modernios rinkodaros technologijos“.
Studijantis magistrantūroje įgyjama labai svarbių teorinių žinių, praktinių įgūdžių ir gebėjimų. Ją įvaldę mokiniai gali:
- atlikti tarptautinės rinkos tyrimus;
- plėtoti taktines ir strategines priemones įmonės ir tam tikro produkto konkurencinei pozicijai didinti skverbiasi į kitų valstybių rinkas;
- plėtoti rinkodaros veiklą, atsižvelgiant į kultūrines ir kitas rinkodaros aplinkos ypatybes ir pan.
Ką geriau pasirinkti?
Universitetų, turinčių rinkodaros fakultetus ir su šia disciplina susijusias programas, sąraše yra ne tik minėtos mokymo įstaigos. Gana daugelyje švietimo organizacijų yra „rinkodara“. Kurią mokymo įstaigą geriau pasirinkti? Stojantieji, norintys įgyti žinių, gali stoti į absoliučiai bet kurį valstybinį universitetą. Visos aukštosios mokyklos turi nuopelnų, visur dirba aukštos kvalifikacijos ir patyrę dėstytojai.
Jei norite studijuoti už biudžetą, tokiu atveju turėsite susipažinti su nemaža dalimi universitetų. Ne kiekviena švietimo organizacija turi laisvų vietų tokiame populiariame ir šiuolaikiškameprograma. Pavyzdžiui, Maskvos valstybiniame universitete nemokamas „rinkodaros“išsilavinimas neteikiamas. Valstybės finansuojamų vietų Rusijos ekonomikos universitete mažai, tačiau išlaikymo balas aukštas. Renkantis PRUE, turite pasirinkti papildomas galimybes, kuriose taip pat galėtumėte kreiptis dėl nemokamo mokymo.
Nerekomenduojama rinktis tik nevalstybinius universitetus su „marketingu“. Reklamoje šios mokymo įstaigos pretenduoja turėti daug privalumų, tačiau iš tikrųjų tokie universitetai studijų kokybe gerokai nusileidžia valstybiniams universitetams, akademijoms ir institutams. O darbdaviai neskuba priimti į darbą absolventų su diplomais iš nevalstybinių švietimo organizacijų.
Ir dar vienas patarimas. Daugelis praktikų nerekomenduoja baigusiems mokyklą iš karto stoti į universitetus „rinkodaros“tikslais. Norint sėkmingai dirbti šioje srityje, reikia turėti ne tik aukštąjį išsilavinimą, bet ir geras daugelio susijusių sričių (istorijos, sociologijos, psichologijos, teisės, ekonomikos ir kt.) žinias. Patyrę specialistai pataria pirmiausia įgyti pagrindinį ekonominį išsilavinimą. Jo dėka ateityje bus lengviau įsisavinti „rinkodarą“, nes daugelis niuansų bus aiškūs.
