Daugelis žodžių rusų kalba yra pasiskolinti iš kitų kalbų: prancūzų, anglų, graikų, vokiečių, italų ir kitų. Ir dažnai kyla klausimas, kur dėti kirtį žodžiuose „rinkodara“, „garbanojimai“, „abejingi“, „diferencijavimas“, „iškalba“ir kt. Kaip sužinoti apie tinkamą stresą, kur ieškoti ir kur skaityti?
Sunkumas gali kilti dėl to, kad mes nežinome, kaip jis tariamas užsienio kalboje ir kokios yra jų taisyklės, o kirčiuoti skirtinguose žodynuose galima skirtingai.
Sąvoka ir kilmė
Dažnai kyla karštos diskusijos, kaip tinkamai pabrėžti žodį „rinkodara“. Tačiau pirmiausia verta suprasti šio žodžio apibrėžimą ir jo kilmę.
Rinkodara – tai organizacinė funkcija įmonėje, reikalinga produkto ar paslaugos kūrimo, reklamavimo procesui, taip pat santykiams su klientais valdyti.
Ši sąvoka kilo iš Anglijos ir buvo suformuota iš daiktavardžių market, kurisreiškia rinką ir pardavimą, o rinkodara yra šio žodžio vedinys.
Kaip teisingai pabrėžti: rinkodara
Daiktavardis „marketing“, kuris baigiasi -ing, garsiniu vaizdu nurodo anglų kalbos kilmę, kaip ir žodžiai „kempingas“, „briefing“, „bowling“.
Šioje kalboje kirtis yra pirmame skiemenyje, todėl žodžio „rinkodara“kirtis yra pirmame skiemenyje, tariama „marketing“. Atrodytų, sprendimas paprastas ir visi greitai įsimins, kaip ištarti šį žodį, tačiau yra išimtis.
Du galimi variantai
Pagal šiuolaikines taisykles, šio žodžio kirtis gali būti dedama ir pirmame, ir antrajame skiemenyje. Jei pažvelgsite į žodynus, išleistus praėjusio amžiaus pabaigoje ir XX amžiaus pradžioje, tada ten siūlomos dvi galimybės.
Pavyzdžiui, Kuznecovo ar Studinerio žodynas arba Rezničenkos redaguotas žodynas, kuriame visi sutarė dėl vienos nuomonės ir kviečia kiekvieną pasirinkti.
Pabrėžčių žodynas yra oficialiai pripažintas ir bet kuriame ginče galite juo remtis, įskaitant žodį „rinkodara“su kirčiavimu skirtinguose skiemenyse.
Žodis „marketing“ir kiti angliški verslo terminai atsirado ne taip seniai, praėjusio amžiaus pabaigoje, kai atsirado rinkos ekonomika. Iš pradžių kirčiavimas žodyje „marketing“, kilęs iš anglų kalbos, buvo išsaugotas pirmame skiemenyje, todėlįrašyta į žodynus.
Bet daugelis terminų laikui bėgant adaptuojasi rusų kalboje, o svetimžodžių dėsniai nebeveikia, tada kirtis gali pereiti prie kitų skiemenų. Taigi rusiškuose daugiaskiemeniuose žodžiuose kirtis dažnai perkeliamas į žodžio vidurį, o tai atsitiko su žodžiu rinkodara, kuris buvo pradėtas tarti kaip „rinkodara“. Tai buvo užfiksuota net „Aiškinamajame rusų kalbos žodyne“, kuriame kalbama apie praėjusio amžiaus pabaigą.
Taigi, kirčiavimas žodyje „rinkodara“gali būti ir pirmame, ir antrame skiemenyje. Bet kokiu atveju visi bus teisūs: tie, kurie vis dar prisimena, kad žodis pas mus atėjo iš anglų kalbos, naudoja jį kaip rinkodarą, o tie, kurie jau seniai priprato prie šios sąvokos ir mano, kad ji jau seniai įvaldyta rusiškai, skaito. kaip rinkodara.
