Geras reklaminis šūkis turėtų būti siejamas su prekės ženklu, perteikti pagrindinius įmonės principus. „Just do it“– garsus amerikiečių kompanijos Nike šūkis. Tai vienas labiausiai atpažįstamų reklaminių šūkių pasaulyje. Posakis „Just Do It“iš anglų kalbos į rusų kalbą išverstas „tiesiog daryk“.
Įvykio istorija
Kaip išversti „Just do it“? "Tiesiog padaryk tai". Praėjusio amžiaus 80-ųjų pabaigoje Nike konkuravo su keliomis kompanijomis sportbačių rinkoje. Pagrindinis jos konkurentas buvo „Reebok“. Tuo metu JAV buvo labai populiarūs rytiniai bėgimai. Gerokai išaugo sportinės aprangos ir bėgimo batelių pardavimas. Nike tapo viena iš lyderių pagal pardavimus. Tai buvo padaryta reklamuojant sporto žvaigždes. Tačiau „Reebok“vis tiek aplenkė „Nike“moterų auditorijos sąskaita. Tada įmonė nusprendė susisiekti su patikima Weiden & Kennedy agentūra, kad sukurtų naują reklamos kampaniją. Ji turėjo atvesti įmonę į lyderio poziciją. Viena iš užduočių buvo sukurti reklaminį šūkį, kuris patrauktų tiek moterų, tiek vyrų dėmesį.
Kūrimasšūkis
Kaip išversta Just do it, mes sužinojome. Šis šūkis aiškus ir namų šeimininkėms, ir profesionaliems sportininkams. Yra keletas garsaus posakio kilmės versijų. Pasak vieno iš jų, šūkio Den Weyden kūrėją įkvėpė didžiąją gyvenimo dalį kalėjime praleidusio nusik altėlio Gary Gilmour istorija. Jis buvo nuteistas mirties bausme už dvigubą žmogžudystę. Mirties bausmės moratoriumo panaikinimas Jungtinėse Valstijose iškėlė bylą dėmesio centre. Paskutiniai Gilmour žodžiai prieš sušaudant – Padarykime tai! – („Darom!“) tapo sparnuotas. Weidenas nenorėjo parodyti pagarbos žudikui, todėl pirmasis žodis buvo pakeistas į Just. Dėl to šūkis atkartojo narkotikų kampaniją „Just say no“(„Just pasakyk ne“). Idėja Weidenui kilo naktį prieš šūkio pristatymą. Iš pradžių Nike savininkas skeptiškai žiūrėjo į šūkį. Tačiau Weidenas įtikino jį, kad jis teisus.
Reklamos įmonė
Ką reiškia tiesiog daryti? Iš pradžių šūkis buvo toks: „Nesirūpink viskuo, tiesiog daryk!“. Naujoje reklamoje rodomas aštuonmetis bėgikas. Vaizdo įrašo pabaigoje juodame ekrane pasirodo b altomis raidėmis parašytas šūkis.
Dėl galingos reklamos kampanijos, kuri buvo pripažinta geriausia XX amžiuje, bendrovė pardavimus padidino dešimt kartų.
Dabar žinote „Just do it“vertimą. O už sėkmingo šūkio sukūrimą Den Weiden gavo žiedą su tokiu pačiu užrašu ir dalį įmonės akcijų.
