Komunikacijos teorija humanitarinių žinių rėmuose šią sąvoką pirmiausia nagrinėja įvairios masinės žmonių komunikacijos požiūriu. Kaip rodo komunikacijos pagrindų ir principų mokslas (tai kalbotyra), kiekviena socialinė sistema yra nukreipta į vertybinės-normacinės struktūros (t. y. ideologijos kaip orientacinio šios konkrečios visuomenės gyvenimo pagrindo) formavimąsi. Aukšto civilizacijos išsivystymo lygio visuomenė pirmenybę teikia bendroms humanitarinėms vertybėms, tokioms kaip žmogaus teisės, socialinis teisingumas, demokratija ir kt. Aktyviai naudojama masinė žiniasklaida (spausdinta, vaizdinė, interneto ištekliai ir kt.), kurios dėka vyrauja nuostatos. yra viešinami tam tikriems pasaulio įvykiams. Taip pat komunikacija moksle įgyja savo svarbą. Laikraščiai, radijo kanalai, televizija, internetas – visos šios priemonės prisidėjo prie kasdienio bendravimo tarp tiriamųjų irjų dvasinio gyvenimo integracija.
Mokslinis vaidmuo
Komunikacija šiuolaikiniame moksle atlieka ne mažiau svarbų vaidmenį. Žiniasklaidos plėtra ženkliai padidino mokslo ir kultūros mainų visuomenėje, kultūros laimėjimų perdavimo galimybes. Masinės komunikacijos priemonės naudojamos kaip savotiško psichologinio reiškinio – vadinamosios ypatingos „erdvės“– formavimas tiek socialiniu-politiniu, tiek kultūriniu-ideologiniu požiūriu. Tokiomis sąlygomis visuomenės sąmonė įgauna labiau diferencijuotą ir struktūrizuotą tvarką.
Masinės komunikacijos funkcijos
Mokslo srityje pastebėta, kad sparčiai didėjančios žiniasklaidos apimtys tapo vienu iš pagrindinių šiuolaikinės visuomenės bruožų. Ne tik materialinių gėrybių turėjimas yra šiuolaikinės visuomenės galios ir mokumo rodiklis. Informacijos išteklių nuosavybė taip pat tampa individų ir grupių socialinės padėties atributu. Mokslas apie komunikacijos pagrindus ir principus daro išvadą, kad informacinio sprogimo atsiradimas šiuolaikinėje visuomenėje daro vis didesnį poveikį jos piliečiams. Formuojasi specifinis psichologinis šiuolaikinio žmogaus tipas. Politinių pozicijų, nuomonių ir pažiūrų lyginimo ir kovos procese visuomenė suvokia aktualias socialines problemas.
Be informacinės funkcijos, komunikaciniai veiksmai gali atlikti išraiškingą(emocinis susijaudinimas) ir socialinio kontakto funkcija. Komunikacijos teorija kaip mokslas žiniasklaidą laiko masinių elgesio formų reguliatoriais. Šių reguliuotojų užduotis – formuoti plačios visuomenės nuomonę, daryti įtaką jų emocinei sferai ir pan.. Jų pagalba plačiai nušviečiamos įvairios ūkio, politikos, socialinių paslaugų, kultūros, komunikacijos ir kt.. Žiniasklaidos vartojimas.
Masinės komunikacijos priemonės
Jei iš pradžių žiniasklaida buvo kuriama tam, kad praplėstų komunikacijos apimtį, tai dabar jos pačios tapo organišku šiuolaikinio subjekto poreikiu. Komunikacijos teorija kaip mokslas išryškina žiniasklaidos funkcijas, pagrįstas jų socialine prigimtimi. Kalbame apie platų socialinį-psichologinį žiniasklaidos poveikį didelėms auditorijoms. Būtent toks masinės komunikacijos mastas skiriasi nuo ankstesnių tiesioginio bendravimo tarp žmonių metodų. Tuo pačiu metu specifinių masinės komunikacijos funkcijų įgyvendinimo procesas nevyksta automatiškai (neatsižvelgiant į tai, kaip informaciją suvokia auditorija – skaitytojai, klausytojai ar žiūrovai). Šiuo atžvilgiu komunikacijos teorija yra įdomi kaip mokslas ir akademinė disciplina, kuri bando suvokti pačią psichologinę subjekto socialinės informacijos suvokimo ir apdorojimo proceso specifiką.
Šiuolaikinė žiniasklaida ir populiarioji kultūra
Platus visų rūšių masinės informacijos priemonių prieinamumas prisidėjo prie socialinio ir psichologinio masinės kultūros fenomeno įtvirtinimo. Netgi J. Ortega y Gasseto darbuose, dar gerokai prieš interneto ir įvairiausių dalykėlių atsiradimą, buvo pateiktos mintys, kad dabar plačiajai visuomenei prieinami tie ištekliai, kurie dar visai neseniai buvo elito prioritetai. Masinė kultūra orientuota į masinį vartojimą. Šiuo atžvilgiu nenuostabu, kad jis dažnai įgauna kultūrinio surogato bruožų. Žiūrovams siūlomas supaprastintas, primityvesnis visuomenės egzistavimo modelis. Visų pirma, ši schema susijusi su žmonių santykių sistema. Be to, aktyviai skelbiamas išorinės sėkmės kultas, kuris taip pat yra aukštosios kultūros nuvertėjimo pasekmė.
Prieiga prie politinių įvykių
Kitas reiškinys, kurį atgaivina šiuolaikinės žiniasklaidos sąlygos, yra vadinamasis politinis reginys. Nuo šiol atviru visuomenės matymo objektu tapo ir politinis visuomenės gyvenimas. Plačios masės tampa visuomenės politinio gyvenimo liudininkėmis, aktyviai demonstruoja savo politines simpatijas ir antipatijas. Politiniai veikėjai savo ruožtu gauna papildomų galimybių savo propagandai ir politinei mobilizacijai. Taip pat plečiasi galimybės daryti veiksmus su paslėptais politiniais padariniais, laikymosi galimybėmisdidelio masto politiniai žaidimai.
Žiniasklaida ir galia
Tarpkultūrinė komunikacija kaip mokslas rodo, kad demokratinėse visuomenėse žiniasklaida yra tam tikru mastu nutolusi nuo valstybės valdžios (bet kokiu atveju visuomenė to aktyviai siekia). Politikai, priešingai, siekia prie šių priemonių priartėti ir, kaip sakoma, sukišti į rankas. Valdžia visada domisi naujienų valdymu. Ir kuo tam tikra valstybė yra toli nuo demokratinio pobūdžio, tuo labiau joms sekasi. Esant tokiai situacijai, vyraujanti sklaida gaunama pirmiausia ta informacija ir tiek, kiek naudinga „viršūnėms“. Žinoma, neretai į spaudą patenka tam tikri faktai iš daugybės nepageidaujamos informacijos. Taip paprastai nutinka nenurodant konkrečių š altinių, iš kurių ši informacija nutekėjo. Todėl slaptumas tampa atskira reikšme ir tiesiog būtinybe.
Tą patį pastebime ir reklamoje (apie tai bus kalbama toliau): nemaža dalis specialistų yra užsiėmę klausimu, kaip plačioms masėms pristatyti materialines ir dvasines vartojimo prekes. Be to, daryti tai taip, kad tai neatrodytų kaip plataus vartojimo prekės, o, priešingai, pakviestų vartotojus pajusti savo „unikalumą“. Kaip apibrėžia komunikacijos pagrindų ir principų mokslas, pagrindinė masinės komunikacijos organų specifika šiuo atveju yra ta, kad jie, kaip taisyklė, nėra perduodamos informacijos š altinis. Vietoj šitojie veikia kaip jo relė. Tačiau plačioji visuomenė dažniausiai nemato skirtumo tarp jų, identifikuodama kartotuvą su š altiniu.
Socialinės kontrolės spaudimu masinės komunikacijos sistema atlieka dvasinių vertybių ir pagrindinių socialinių normų įtvirtinimo priemonės vaidmenį, taip pat ir jaunosios kartos socializacijos procese.
Pagrindinės žiniasklaidos kategorijos
Žiniasklaidos reikšmę lemia funkcija organizuoti ir palaikyti socialinius informacinius ryšius tarp individų visuomenėje ir tarp įvairių socialinės struktūros elementų. Šiuo metu yra trys pagrindinės masinės komunikacijos kategorijos:
- raidė, - žodis, – garso vaizdas.
Tuo pačiu metu pagrindinis skirtumas tarp vaizdinės ir žodinės masinės komunikacijos priemonių yra žinutės suvokimo būdas, taip pat erdvės-laikinės pranešimo ypatybės (aplinka, patalpa, situacijos sąlygos, ir kt.), kuriame vykdomas informacijos suvokimo procesas.
Bendravimas grupinės komunikacijos sistemoje
Tyrimų, kuriais remiasi komunikacijos pagrindų ir principų mokslas, duomenimis, komunikacinė sistema turi tiesioginį ryšį su individų pozicijomis, priklausomai nuo informacijos srautų sistemos. Informacijos turėjimas dažnai tiesiogiai priklauso nuo individo statuso grupėje. Pavyzdžiui,aukštą statusą turintys grupės nariai paprastai gauna daugiau palankaus (draugiško) pobūdžio žinučių, o ne žinučių, siunčiamų asmenims, kurių statusas grupėje žemas.
Bendravimo pagrindai ir principai grupės veikloje yra labai svarbūs. Komunikacija įtakoja įvairių problemų grupinių sprendimų efektyvumą centralizuotų ir decentralizuotų komunikacijos tinklų rėmuose. Ji taip pat aktyviai skatina lyderystę grupėje, daro įtaką jos organizaciniam vystymuisi ir narių pasitenkinimo / nepasitenkinimo lygiui.
Reklama kaip komunikacijos įtakos objektas
Reklama taip pat yra socialinės komunikacijos priemonė, o mes kalbame apie firmų ir organizacijų apmokamą informaciją, skirtą tam tikrų prekių ir paslaugų reklamai rinkoje. Komercinės informacijos sklaidos priemonės reklamoje yra gana platus: tai periodiniai leidiniai (žurnalai, laikraščiai), radijo programos ir televizija, lauko ekspozicijos (reklamos stendai, iškabos ir vitrinos), transporto planšetės, taip pat įvairūs suvenyrai (rašinukai)., puodeliai, marškinėliai, rankšluosčiai ir kt.).
Reklama kuria stabilų įmonės, jos produktų ir paslaugų įvaizdį, skleidžia informaciją apie pardavimą, patvirtina perspektyvią komercinę idėją ir pan. Vėlgi, kaip rodo komunikacijos pagrindų ir principų mokslas, reklama gavo aukščiausią aktyvumo viršūnę JAV. Gaminių gausą lėmė įvežimas į amerikietiškąmechanizuota procesų pramonė. Dėl to gamintojai susilaukė prekių pertekliaus ir dėl to poreikio reklamuoti vartotojų aktyvumą. Šiuo metu Jungtinėse Valstijose reklamai išleidžiama apie dešimtys milijardų dolerių per metus.
Tuo pačiu metu reklamuotojai aiškiai seka vienos ar kitos reklaminio pranešimo formos atsiliepimus. Atitinkamai reklaminius pranešimus stengiamasi sukurti taip, kad pristatoma prekė taptų ne tik geidžiama potencialiems vartotojams, bet ir išskirtinė. Tuo pačiu metu labai svarbu stebėti tokios informacijos „tikimumą“. Būtinybė įsigyti prekę taip pat gali būti pasiūlyta netiesioginiais būdais (pavyzdžiui, esant žemiau slenksčio asmens suvokimo lygiui).
