Karta – grupė žmonių, gimusių tam tikru laikotarpiu ir patyrusių vienodas to paties auklėjimo ir įvykių įtakas, turi panašias vertybes. Visų šių nepastebimai veikiančių veiksnių nepastebime, tačiau jie daugeliu atžvilgių lemia mūsų elgesį: kaip buriame komandas ir sprendžiame konfliktus, bendraujame, tobulėjame, kaip ir ką perkame, kaip išsikeliame tikslus, kas mus motyvuoja.
Sociologai išskiria X, Y ir Z kartas. Perskaitę šį straipsnį išsiaiškinsite, kuriuos žmones reikėtų priskirti prie vienų ar kitų, taip pat kokios yra kiekvienos iš šių grupių ypatybės. Žinoma, tik labai sąlyginai galima išskirti kartas X, Y, Z. Tačiau kiekviena iš jų turi savo būdingų bruožų, kuriais skiriasi viena nuo kitos. XYZ kartos teorija šiandien tampa labai populiari. Kviečiame skaitytojus susipažinti su ja. Pradėkime nuo seniausios grupės, kurią identifikuoja kartų teorija.
X karta
Tai žmonės, gimę 1965–1982 m. Buvo pasiūlytas pats terminasJane Deverson, britų tyrinėtojas ir Charlesas Hamblettas, Holivudo reporteris. Ją savo kūryboje užfiksavo rašytojas Douglasas Copelandas. Įvykiai, turėję įtakos šiai kartai – „Dykumos audra“, Afganistano karas, kompiuterių eros pradžia, Pirmasis Čečėnijos karas. Kartais šiais metais gimę žmonės jau priskiriami Y kartai, o kartais Z kartai (nors pastarųjų projekte irgi nebuvo). Raidė X kartais sujungia Y ir Z kartas.
X kartos ypatybės
Jungtinėse Valstijose X žmonės paprastai yra tie, kurie gimė gimstamumo mažėjimo laikotarpiu. 1964 metais Jane Deverson atliko tyrimą, kuriame daugiausia dėmesio skirta britų jaunimui. Atskleidė, kad šiai kartai priklausantys jaunuoliai nėra religingi, iki santuokos užmezga intymius santykius, negerbia tėvų, nemyli karalienės, po santuokos nekeičia pavardės. Žurnalas „Womans Own“atsisakė skelbti rezultatus. Tada Deversonas išvyko į Holivudą, kad išleistų knygą su Charlesu Hamblettu. Jis sugalvojo pavadinimą „X karta“. Kanados rašytojas Douglasas Copelandas įvertino šį įspūdingą pavadinimą. Savo knygoje jis tai ištaisė. Copeland darbuose pagrindinis dėmesys skiriamas žmonių, gimusių 1960–1965 m., nerimui ir baimei.
Y karta
Ši karta gali būti priskirta skirtingiems žmonėms, jei pasikliaujate skirtingais š altiniais. Kai kurie teigia, kad tai yra visi, gimę nuo devintojo dešimtmečio pradžios. Kiti mano, kad siena turėtų būti nubrėžta nuo 1983 metų iki pabaigos1990 m Kai kurie taip pat fiksuoja 2000-ųjų pradžią. Kitas variantas (turbūt pats įtikinamiausias) yra nuo 1983 m. iki 1990 m. pabaigos.
Pažymėtina, kad dėl šios priežasties 2 žmonės, gimę tik 1-3 metų skirtumu, gali būti priskirti skirtingoms kartoms. Labiau panašu į tiesą, kad net du žmonės, gimę tą pačią dieną, gali priklausyti skirtingoms kartoms. Tai priklauso nuo šių žmonių kultūrinio konteksto, augimo aplinkos, technologinių, išsilavinimo ir socialinių galimybių.
Y kartos ypatybės
Terminą „Y karta“sugalvojo žurnalas „Advertising Age“. Manoma, kad jos atstovų pasaulėžiūros formavimuisi įtakos turėjo SSRS žlugimas, perestroika, terorizmas, veržlus 9-asis dešimtmetis, karai (Čečėnijoje, Irake ir kt.), tarptautinė finansų krizė, nedarbas ir didėjančios būsto kainos., popkultūra, televizija, vaizdo įrašų talpinimas ir torrentų stebėjimo priemonės, interneto ir mobiliojo ryšio plėtra, socialiniai tinklai, kompiuterinės technologijos, vaizdo žaidimai, memų ir „flash mob“kultūra, įrenginių evoliucija, bendravimas internetu ir kt.
Pagrindinis dalykas, galintis apibūdinti šią kartą, yra jos įsitraukimas į skaitmenines technologijas, taip pat filosofinė tūkstantmečio (naujojo tūkstantmečio) paradigma. Be to, jai būdingas naujas skirstymas į konservatyviąsias ir liberaliąsias pažiūras. Bene svarbiausia – noras atidėti jos atstovų perėjimą į pilnametystę, o tai iš tikrųjų yra amžinos jaunystės samprata (ne be depresyvių intarpų).
Šiandien sociologijoje kyla aštrus klausimas, kas turėtų būti laikoma pilnametystės. Larry Nelsonas užsiminė, kad Y karta dėl neigiamo savo pirmtakų pavyzdžio neskuba prisiimti pilnametystės prisiimtų įsipareigojimų. Viena vertus, tai tiesa ir logiška. Tačiau, kita vertus, čia neatsižvelgiama į tai, kad Y žmonių smegenys jau skiriasi. Evgenia Shamis pasiūlė, kad Y karta neturi ir negali turėti herojų, tačiau yra stabų, o vėliau šios kartos atstovai taps herojais naujiems. Taip pat Y priklausantys žmonės turi ypatingą požiūrį į įmonės kultūrą. Jie tikisi iš darbo naudos ir rezultatų, teikia pirmenybę lanksčiam grafikui, stengiasi pritaikyti darbo sąlygas, kad jos atitiktų savo gyvenimą ir tt Jie suprato, kad gyvenimas yra įvairus ir gražus, o hierarchija yra susitarimas.
Z karta
Dar visai neseniai Y karta taip pat apėmė žmones, gimusius iki 2000-ųjų pradžios. Ir tik dabar, po eilės studijų, daugelis universiteto žurnalistų ir profesorių, suvokdami „kartų medžio“nesutapimą, ėmė suprasti, kad būtų neteisinga sujungti šiandieninius dvidešimt ir trisdešimtmečius į vieną grupę, nes tarp jų matomi dideli skirtumai.
Z karta – žmonės, gimę 1990-ųjų ir 2000-ųjų pradžioje. Manoma, kad jų socialinei ir filosofinei pasaulėžiūrai įtakos turėjo pasaulinė ekonomikos krizė, mobiliųjų technologijų, Web 2.0 plėtra. Jos atstovai laikomi X, o kartais ir Y kartos vaikais.
Pagrindinė naujos kartos nuosavybė
Pagrindinė naujosios kartos savybė yra ta, kad jos kraujyje yra aukštųjų technologijų. Juos traktuoja visai kitu lygmeniu nei net Y atstovus. Ši karta gimė postmodernizmo ir globalizacijos epochoje. Jame sukaupti laike užsimezgantys pirmtakų bruožai, taip pat bruožai, kuriuos jau jaučiame, bet dar nesugebame tiksliai artikuliuoti. Tai padaryti mums bus lengviau po 10-20 metų. Tačiau „statybinė medžiaga“yra hierarchijos, arogancijos, narcisizmo ir savanaudiškumo neigimas.
Galimi Z kartos scenarijai
Vis dar nėra lengva pažvelgti už horizonto, kad suprastumėte, kodėl šios savybės reikalingos žmogaus evoliucijai. Tikėtina, kad jie pradės tarnauti tai, ko iki galo nesupranta net šiandieniniai trisdešimtmečiai. Šiuo metu galima tik preliminariai daryti prielaidą, kad pasveikusi po ligų ši narcisizmu ir savanaudiškumu apk altinta karta žengs žingsnius subalansuoto ateities gyvenimo būdo link. Jam būdingas darbas siekiant socialinės naudos ir kūrybinio malonumo, šeimos kūrimas iš asmeninių jausmų, o ne dėl to, kad buvimas vienam visuomenėje būtų laikomas nepadoru, apsisprendimas turėti vaiką ne siekiant išvengti vienatvės senatvėje, o siekdamas perteikti jam gyvenimo vertybes. Z kartos atveju taip pat galimi neigiami scenarijai.
Tik laikas gali daug ką paaiškinti. Juk vyriausiems šios kartos atstovams tebuvo vos 18 metų. Tačiau jie jau liūdnai pagarsėję. Rinkodaros kompanijos ir žiniasklaida skelbė, kad šios kartos„priklauso nuo ekrano“, o jų koncentracija labai prasta. Pasaulio išgelbėjimas ir būtinybė taisyti praeities klaidas taip pat guli ant jų pečių.
Atkreipkite dėmesį, kad kartų teorija dažnai neturi pakankamai mokslinio tikslumo, o šios srities tyrimai yra painus procesas. Tai pasakytina ir apie naujausius mokslinius straipsnius. Daugelis naujausių tyrimų, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama kartų teorijai, yra kupini stereotipų ir išankstinių nusistatymų. Z karta nenusipelno, kad su ja būtų elgiamasi taip nesąžiningai. Jau dabar ši grupė sudaro apie ketvirtadalį gyventojų, o iki 2020 metų jai priklausys apie 40 proc. Todėl įmonėms nepaprastai svarbu suprasti šią kartą.
Aštuonių sekundžių filtrai
Remiantis naujausiais tyrimais, Z kartos dėmesio trukmė sutrumpėjo iki 8 sekundžių. Jie negali į nieką susikoncentruoti ilgiau. Tačiau teisingiau būtų kalbėti apie „aštuonių sekundžių filtrus“. Šios kartos atstovai užaugo pasaulyje, kuriame galimybių tiesiog begalė, bet viskam neužtenka laiko. Būtent todėl jie prisitaikė prie būtinybės labai greitai įvertinti ir persijoti didžiulius informacijos kiekius. Programose mobiliesiems ir žiniatinklyje jie priklauso nuo naujausio ir populiariausio turinio skilčių ir skirtukų.
Sekite kuratorius
Ši karta seka kuratorius. Jie jais pasitiki, bando išsiaiškinti, kur labiausiaipakankamai informacijos ir geriausia pramoga. Visų šių įrankių reikia Z kartai, kad būtų sumažintas pasirinkimas iš daugybės galimybių.
Tačiau jei ši grupė ras kažką verto dėmesio, jos atstovai gali tapti atsidavę ir labai susikaupę. Internetas jų epochoje leido nuodugniai išnagrinėti bet kurią temą ir daug išmokti iš bendraminčių.
Šios kartos radarai yra nustatyti, kad jų laikas būtų vertas. Norėdami patraukti jų dėmesį ir įveikti šiuos filtrus, turite suteikti patirties, kuri būtų iš karto naudinga ir labai įtraukianti.
Socialinės sąveikos
Z karta žiniasklaidoje dažnai vaizduojama kaip socialiai nesugebėjusių internautų grupė. Vyresnio amžiaus žmonės negali suprasti, kodėl jaunimas tiek daug laiko praleidžia internete. Tačiau iš tikrųjų ši karta patiria didžiulį spaudimą valdyti tiek profesionalius, tiek asmeninius prekės ženklus, kad galėtų prisitaikyti prie tikrovės ir tuo pačiu išsiskirti.
Poveikis socialinei žiniasklaidai
Z karta asmeniniu lygmeniu siekia būti nedelsiant priimta ir patvirtinta per socialinę žiniasklaidą. Būtent čia vyksta svarbūs pokalbiai, kur yra jų bendraamžiai. Socialinės žiniasklaidos pagalba jie valdo kelias tapatybes, kad galėtų patenkinti kiekvieną auditoriją ir sumažinti konfliktų riziką.
Z karta profesionalamslygis yra labai jautrus neigiamiems stereotipams, kurie kankina Y gen. Y gentis siekia išsiskirti tuo, kad gali išgyventi ir sunkiai dirbti neprisijungus.
Z karta pakliuvo tarp dviejų jėgų: jiems reikia socialinės žiniasklaidos, kad galėtų kurti savo asmeninius prekės ženklus, bet jie nenori, kad socialinė žiniasklaida apibrėžtų, kas jie iš tikrųjų yra. Gen Z siekia socialinio pripažinimo, bet nenori skirtis pagal profesiją.
Verslumo dvasia
Z karta žiniasklaidoje taip pat buvo praminta „versliąja karta“. Tai pabrėžia jų atstovų norą kurti savo startuolius, o ne pasinerti į įmonės rutiną. Nors ši karta vertina savarankišką darbą, daugelis Z grupės žmonių linkę rizikuoti. Jie yra pragmatiški ir praktiški. Jų tariama verslumo dvasia yra labiau išgyvenimo mechanizmas, o ne idealistinis turto ar statuso siekis.
Nors Y karta dažnai buvo kritikuojama dėl nepakankamo susikaupimo, Z karta nori planuoti ilgesniam laikui. Tėvai, priklausantys X (individualistai, kurie remiasi savimi), jiems padarė didelę įtaką. Jie nori išvengti klaidų, kurias padarė jų pirmtakai Y.
Siekdami atsikratyti jiems būdingo nerimo, jie nori susirasti darbą augančiose srityse, kurios nėra labai aktyviai automatizuotos: medicinoje, švietime, pardavimuose ir kt. Tai darydami jie kuria atsargines galimybes.siekiant juos pritaikyti tuo atveju, jei darbo rinka sparčiai keičiasi.
Tiesa yra per vidurį
Visuomenė linkusi arba kritikuoti jaunimą, kad jis elgiasi kitaip, arba tai romantizuoti. Tačiau iš tikrųjų Zorro karta (Z) yra kažkur per vidurį. Jos atstovai susiduria su problemomis, kurios kiekvienam iškyla tam tikru gyvenimo etapu: atsiskyrimas nuo tėvų, karjeros pradžia, asmenybės tapatybės formavimasis. Tačiau jie turi tai padaryti sparčiai besivystančiame technologijų amžiuje.
Taigi, jūs trumpai susipažinote su tokia įdomia tema kaip kartų teorija. Rusijoje jis buvo pritaikytas 2003–2004 m. komanda, vadovaujama Evgenia Shamis. Ta pati teorija atsirado JAV. Jo autoriai yra amerikiečių mokslininkai Williamas Straussas ir Neilas Howe'as. 1991 m. buvo sukurta Howe-Strausso kartų teorija.
