Monopolinė konkurencija sujungia tiek monopolijos, tiek tobulos konkurencijos bruožus. Įmonė yra monopolistas, kai gamina tam tikros rūšies produktą, kuris skiriasi nuo kitų rinkoje esančių produktų. Tačiau monopolinės veiklos konkurenciją kuria daugelis kitų firmų, gaminančių panašų, ne visiškai identišką produktą. Šio tipo rinka yra artimiausia realioms vartojimo prekes gaminančių ar paslaugas teikiančių firmų egzistavimo sąlygoms.
Apibrėžimas
Monopolinė konkurencija – situacija rinkoje, kai daugelis gamybinių įmonių gamina pagal paskirtį ir savybes panašų produktą, būdamos tam tikros rūšies produkto monopolistės.
Šį terminą XX a. ketvirtajame dešimtmetyje sukūrė amerikiečių ekonomistas Edwardas Chamberlinas.
Monopolinės konkurencijos pavyzdys yra batų rinka. Klientas gali teikti pirmenybę tam tikram prekės ženkluibatus dėl įvairių priežasčių: medžiagos, dizaino ar „hype“. Tačiau jei tokių batų kaina yra pernelyg didelė, jis gali lengvai rasti analogą. Toks apribojimas reguliuoja prekės kainą, kuri yra tobulos konkurencijos ypatybė. Monopolį suteikia atpažįstamas dizainas, patentuotos gamybos technologijos, unikalios medžiagos.
Paslaugos taip pat gali veikti kaip monopolinės konkurencijos prekės. Restoranai yra puikus pavyzdys. Pavyzdžiui, greito maisto restoranai. Visi jie siūlo maždaug tuos pačius patiekalus, tačiau dažnai skiriasi ingredientai. Dažnai tokios įstaigos stengiasi išsiskirti firminiu padažu ar gėrimu, tai yra išskirti savo produktą.
Rinkos ypatybės
Monopolinės konkurencijos rinkai būdingi šie bruožai:
- Daugelis nepriklausomų pirkėjų ir pardavėjų sąveikauja su juo.
- Pramonėje pradėti dirbti gali beveik kiekvienas, tai yra, kliūtys patekti į rinką yra gana mažos ir labiau susijusios su gamybinės veiklos įstatyminiu registravimu, licencijų ir patentų gavimu.
- Norėdami sėkmingai konkuruoti rinkoje, įmonė turi gaminti produktus, kurie savo savybėmis ir savybėmis skiriasi nuo kitų firmų gaminių. Šis padalijimas gali būti vertikalus arba horizontalus.
- Firmos, nustatydamos prekės kainą, nesivadovauja nei gamybos kaštais, nei konkurentų reakcija.
- Irgamintojai ir pirkėjai turi informacijos apie monopolinės konkurencijos rinkos mechanizmus.
- Konkurencija didžiąja dalimi yra ne kainos, tai yra produkto savybių konkurencija. Įmonės rinkodaros politika, ypač reklama ir skatinimas, daro didelę įtaką pramonės plėtrai.
Daugelis gamintojų
Tobula ir monopolinė konkurencija pasižymi pakankamai dideliu gamintojų skaičiumi rinkoje. Jei tobulos konkurencijos rinkoje vienu metu veikia šimtai ir tūkstančiai nepriklausomų pardavėjų, tai monopolinėje rinkoje aš siūlau kelias dešimtis firmų. Tačiau tokio tos pačios rūšies prekių gamintojų skaičiaus pakanka sveikai konkurencinei aplinkai sukurti. Tokia rinka apsaugota nuo pardavėjų slapto susitarimo ir dirbtinio kainų didinimo mažinant gamybos apimtis. Konkurencinė aplinka neleidžia atskiroms įmonėms daryti įtakos bendram rinkos kainos lygiui.
Įėjimo į pramonę kliūtys
Įeiti į pramonę gana lengva, tačiau norėdami sėkmingai konkuruoti su įsitvirtinusiomis firmomis, turėsite dėti pastangas, kad jūsų produktas būtų labiau išskirtas, taip pat pritrauktumėte klientų. Didelės investicijos pareikalaus naujojo prekės ženklo reklamos ir „reklamavimo“. Daugelis pirkėjų yra konservatyvūs ir labiau pasitiki laiko patikrintu gamintoju nei naujoku. Tai gali trukdyti patekti į rinką.
Produktų diferencijavimas
Pagrindinė funkcijamonopolinė konkurencinė rinka – tai produktų diferencijavimas pagal tam tikrus kriterijus. Tai gali būti tikri kokybės, sudėties, naudojamų medžiagų, technologijos, dizaino skirtumai. Arba įsivaizduojamas, pavyzdžiui, pakuotė, įmonės įvaizdis, prekės ženklas, reklama. Skirtumas gali būti vertikalus arba horizontalus. Pirkėjas, priimdamas pirkimo sprendimą, siūlomus panašius produktus pagal kokybės kriterijų skirsto į sąlyginai „blogus“ir „gerus“, šiuo atveju kalbame apie vertikalią diferenciaciją. Horizontali diferenciacija atsiranda, kai pirkėjas sutelkia dėmesį į savo individualius skonio pageidavimus ir kitas objektyviai vienodas produkto savybes.
Diferenciacija yra pagrindinis būdas, kuriuo įmonė išsiskiria ir užima vietą rinkoje. Pagrindinė užduotis: nustatyti savo konkurencinį pranašumą, tikslinę auditoriją ir nustatyti jam priimtiną kainą. Rinkodaros įrankiai padeda reklamuoti produktus rinkoje ir padeda sukurti prekės ženklo vertę.
Esant tokiai rinkos struktūrai, gali išgyventi tiek dideli gamintojai, tiek mažos įmonės, orientuotos į darbą su konkrečia tiksline auditorija.
Ne kainų konkurencija
Vienas pagrindinių monopolinės konkurencijos bruožų yra ne kainų konkurencija. Dėl to, kad rinkoje yra daug pardavėjų, kainų pokyčiai mažai įtakoja pardavimų apimtis. Tokiomis sąlygomis įmonės yra priverstos griebtis ne kainų konkurencijos metodų:
- dėti daugiau pastangų, kad atskirtų savo gaminių fizines savybes;
- teikite papildomas paslaugas (pavyzdžiui, įrangos aptarnavimą po pardavimo);
- pritraukti klientų naudodami rinkodaros priemones (originalią pakuotę, akcijas).
Pelno maksimizavimas trumpuoju laikotarpiu
Trumpojo laikotarpio modelyje vienas gamybos veiksnys yra fiksuotas sąnaudų atžvilgiu, o kiti elementai yra kintami. Dažniausias to pavyzdys yra prekės, kuriai reikia gamybos pajėgumų, gamyba. Jei paklausa didelė, trumpuoju laikotarpiu galima gauti tik tiek prekių, kiek leidžia gamyklos pajėgumai. Taip yra dėl to, kad naujos produkcijos sukūrimas ar įsigijimas užima daug laiko. Esant gerai paklausai ir pabrangus, galima sumažinti gamybą gamykloje, tačiau vis tiek reikia mokėti už gamybos išlaikymo išlaidas ir su tuo susijusią nuomos mokestį ar skolą, susijusią su įmonės įsigijimu.
Tiekėjai monopolinėse konkurencinėse rinkose yra kainų lyderiai ir trumpuoju laikotarpiu elgsis panašiai. Kaip ir monopolijoje, įmonė maksimaliai padidins savo pelną gamindama prekes tol, kol jos ribinės pajamos bus lygios ribinėms sąnaudoms. Pelno maksimizavimo kaina bus nustatoma pagal tai, kur vidutinių pajamų kreivėje krenta maksimalus pelnas. Pelnas -yra produkto suma, padauginta iš skirtumo tarp kainos atėmus vidutines prekės gamybos sąnaudas.
Kaip matote iš grafiko, įmonė pagamins kiekį (Q1), kur ribinių kaštų (MC) kreivė susikerta su ribinių pajamų (MR) kreive. Kaina nustatoma pagal tai, kur Q1 patenka ant vidutinių pajamų (AR) kreivės. Įmonės trumpalaikis pelnas parodomas pilka dėžute arba kiekiu, padaugintu iš kainos ir vidutinių prekės gamybos sąnaudų skirtumo.
Kadangi monopolistiškai konkurencingos įmonės turi galią rinkoje, jos gamins mažiau ir ims daugiau nei tobulos konkurencijos įmonė. Dėl to visuomenė praranda efektyvumą, bet gamintojo požiūriu, pageidautina, nes tai leidžia jiems gauti pelno ir padidinti gamintojo perteklių.
Pelno maksimizavimas ilgalaikėje perspektyvoje
Ilgalaikiame modelyje visi gamybos aspektai yra kintantys, todėl juos galima koreguoti atsižvelgiant į paklausos pokyčius.
Nors monopolinė konkurencinga įmonė gali gauti pelno trumpuoju laikotarpiu, jos monopolinės kainos poveikis ilgainiui sumažins paklausą. Tai padidina įmonių poreikį diferencijuoti savo produktus, todėl didėja vidutinės bendros išlaidos. Sumažėjus paklausai ir padidėjus sąnaudoms, ilgalaikė vidutinių sąnaudų kreivė tampa liestine su paklausos kreive, kai kaina didina pelną. Tai reiškia du dalykus. Pirma, įmonės monopolinėje konkurencinėje rinkoje ilgainiui patirs nuostolių. Antra, įmonė negalės gauti pelno net ilguoju laikotarpiu.
Ilgalaikėje perspektyvoje įmonė monopolinėje konkurencinėje rinkoje pagamins tiek prekių, kiek ilgalaikių išlaidų (MC) kreivė kerta ribines pajamas (MR). Kaina bus nustatyta ten, kur pagamintas kiekis patenka į vidutinių pajamų (AR) kreivę. Dėl to įmonė ilgainiui patirs nuostolių.
Efektyvumas
Dėl produktų įvairinimo įmonė turi tam tikrą monopolį tam tikros produkto versijos atžvilgiu. Čia monopolija ir monopolinė konkurencija yra panašios. Gamintojas gali sumažinti produkcijos apimtį, dirbtinai padidindamas kainą. Taip susidaro gamybos pajėgumų perteklius. Visuomenės požiūriu tai neefektyvu, tačiau sudaro sąlygas didesnei produkto įvairovei. Daugeliu atvejų monopolinė konkurencija yra palanki visuomenės, nes turėdamas daugybę panašių, bet ne visiškai identiškų produktų, kiekvienas gali pasirinkti prekę pagal savo individualius pageidavimus.
Privalumai
- Nėra rimtų kliūčių patekti į rinką. Galimybė gauti pelną per trumpą laiką pritraukia naujus gamintojus, kurieverčia senas įmones dirbti su produktu ir taikyti papildomas priemones paklausai skatinti.
- Įvairių panašių, bet ne visiškai identiškų gaminių. Kiekvienas vartotojas gali pasirinkti prekę pagal asmeninius pageidavimus.
- Monopolinės konkurencijos rinka yra efektyvesnė už monopoliją, bet mažiau efektyvi nei tobula konkurencija. Tačiau dinamiškoje perspektyvoje ji skatina gamintojus ir mažmenininkus naudoti naujoviškas technologijas, kad išlaikytų rinkos dalį. Visuomenės požiūriu pažanga yra gerai.
Defektai
- Didelės reklamos išlaidos, įtrauktos į gamybos sąnaudas.
- Pajėgumai nenaudojami.
- Neefektyvus išteklių naudojimas.
- Gamintojų apgaulingi manevrai, sukuriantys tariamą produktų diferenciaciją, kuri klaidina vartotojus ir sukuria nepagrįstą paklausą.
Monopolinė konkurencija – tai rinkos struktūra, kurioje rinkoje yra kelios dešimtys panašaus, bet ne absoliučiai identiško produkto gamintojų. Ši rinkos struktūra sujungia tiek monopolijos, tiek tobulos konkurencijos bruožus. Pagrindinė monopolinės konkurencijos sąlyga yra produktų įvairinimas. Įmonė turi tam tikros produkto versijos monopolį ir gali perkainuoti, sukurdama dirbtinį produkto trūkumą. Toks požiūris skatina įmones gamyboje naudoti naujas technologijas, kad išliktų konkurencingos rinkoje. Tačiau šis rinkos modelisprisideda prie perteklinių pajėgumų, neefektyvaus išteklių naudojimo ir didėjančių reklamos išlaidų.
