Sunku nustatyti leksinę žodžio „žiniasklaida“reikšmę yra ta, kad žodyne pateikiamas tik santrumpos iššifravimas. Todėl išsamesnį termino supratimą turėsime suformuluoti patiems, apsvarstysime ir sinonimus bei sąvokos interpretaciją.
Medijos apibrėžimas ir funkcijos
Prisiminkite nuostabią istoriją, kad nieko nebus: nei teatro, nei kino – viena nenutrūkstama televizija uždengs mus visus su galvomis? Kultinis filmas „Maskva netiki ašaromis“buvo išleistas 1979 m. Pagal šią logiką televizija turėjo karaliauti po 20 metų, kaip pažadėjo Rudolfas / Rodionas. Tačiau 1999 m. nieko to neįvyko. Tačiau įvyko dar viena revoliucija – buvo išrastas internetas, nors Tinklas plačiam ratui tapo prieinamas kiek anksčiau, tačiau tai nėra esminė. Ir būtent World Wide Web pavertė žmonių idėjas apie tai, kas įmanoma. Ir dabar net pasaulio spauda įvaldo elektroninę erdvę.
Bet, deja, net ir neseniai išleistas aiškinamasis žodynas mažai žino apie leksinę žodžio „žiniasklaida“reikšmę ir siūlo tik santrumpos iššifravimą. Pastaroji, kaip žinia, yra: „Mass Media“. Bendriausią dalyko sampratą turėsime suformuluoti patys. Norint atlikti užduotį, būtina atsižvelgti į pagrindines žiniasklaidos funkcijas, jos yra dvi:
- Informacinis. Ryšio kanalais (radijas, televizija, internetas) gyventojai informuojami apie pasaulyje ir šalyje vykstančius įvykius.
- Ideologinis. Žiniasklaidos pagalba atkartojamos tam tikros dvasinės vertybės, jos naudojamos kaip ekonominės ir/ar politinės įtakos priemonė. Šiuo atveju, kadangi informacija pateikiama tam tikru kampu, į žiniasklaidą įtraukiama ir kino industrija.
Toliau, norėdami geriau suprasti dabartinę technologijų pažangą, apsvarstykite žiniasklaidos ir medijos skirtumą. Paskutinė santrumpa reiškia „masinės informacijos priemonės“, ir ji padės mums suformuluoti leksinę žodžio „žiniasklaida“reikšmę.
Žiniasklaida ir QMS
Šiuo metu raštingiau sakyti „masinės informacijos priemonės“, o ne „informacija“. Nes mūsų televizija, internetas ir radijas yra interaktyvūs dariniai, galintys bendrauti su klausytoju ar žiūrovu. Apie kokį nors š altinį buvo parašytas straipsnis, galima iš karto pakomentuoti, išreikšti savo požiūrį. Kitaip tariant, vyksta bendravimas tarp leidinio, autoriaus ir visuomenės. Kalbant apie žiniasklaidą, šie kanalai pagal apibrėžimą nereikalauja grįžtamojo ryšio. Jie informaciją skleidžia vienašališkai. Žinoma, toks požiūris jau seniai pasenęs ir neatitinka šiuolaikinių reikalavimų, tačiau kalboje įsitvirtino terminas „media“, o ne „QMS“. Kartais sakome„masinė žiniasklaida“, kuri yra atsekamasis popierius ir santrumpa iš anglų kalbos žiniasklaidos. Taigi terminas „masinės žiniasklaidos priemonės“yra modernesnis nei „žiniasklaida“. Norint suformuluoti leksinę žodžio „žiniasklaida“reikšmę, belieka panagrinėti sąvokos analogus.
Sinonimai
Žinoma, galima manyti, kad skyrelio ypatingo poreikio nėra, nes tie pakeitimai, kurie gali būti naudingi skaitytojui, jau aiškūs. Nepaisant to, pareiga įpareigoja sudaryti tradicinį sinonimų sąrašą. Taigi sąrašas yra toks:
- televizija;
- transliavimas;
- spausdinti leidiniai;
- internetinės publikacijos;
- kino pramonė;
- žiniasklaida.
Beje, kyla įdomus klausimas, ar galima teatrus priskirti prie žiniasklaidos priemonių? Visgi nerizikavome, bet kita vertus, visa ši informacinė erdvė sudaro vientisą sferą. Kaip, pavyzdžiui, galima atskirti filmą ar spektaklį nuo jo reklamavimo laikraščiuose, žurnaluose ar televizijoje? Negali būti. Be to, dabar yra galimybė žiūrėti kūrinius iš viso pasaulio, apsilankant kino teatre. Taigi paskutinis žodis įgauna kitokį garsą. O kinas ir teatras taip pat artėja, nors pastarojo gerbėjai tikriausiai niekada netikėjo, kad tai netgi įmanoma. Juk teatras skirtas elitui, o kinas – masėms.
Sunku trumpai suformuluoti leksinę žodžio „žiniasklaida“reikšmę, tema labai polemiška, bet vis tiek pabandysime. Žiniasklaida yra informacijos rinkimo, apdorojimo, platinimo priemonė, skirta masinei auditorijai, siekiantekonominis ar ideologinis poveikis.
Ketvirtasis turtas
Galima iššifruoti santrumpą ir kitaip. Kaip? Masinio inicijavimo sistema. Pastaroji sąvoka veikiau susijusi su religiniais ritualais ir yra plačiai naudojama žmonių, kurie yra slaptųjų draugijų nariai. Bet šiuo atveju iniciacija yra įprastas žmogaus inicijavimas, atnaujinantis jį. Be to, kai kurie gerbėjai, gerbėjai visko, kas atkartojama žiniasklaidoje, elgiasi kaip kultūrininkai, todėl čia nėra jokių ypatingų laisvių.
Kodėl spauda (plačiąja prasme) yra ketvirtoji valdžia, taip pat įstatymų leidžiamoji, teisminė ir vykdomoji valdžia? Nes ji turi galimybę daryti įtaką visuomenės nuomonei ir žmonėms. Žiniasklaida vainikuoja ir nuverčia stabus. Žiniasklaidos įtaka neapsiriboja šou verslu. Jeigu žmogus nežino apie naujausius savo šalies pasiekimus, tai jam apie juos pasakos laida Žinių. Jeigu jis nežinos, kokią politinę jėgą remti, tai dėl jo balso varžysis valdžiai pavaldžios ir joms prieštaraujančios publikacijos. Galutinis pasirinkimas vis tiek priklauso nuo žmogaus. Padėtis „virš skruzdžių“galima tik tuo atveju, jei žmonės visiškai negauna jokių signalų.
Nemokamas mokslas dėl interneto
Bet tai nėra viskas blogai. Kas kažkaip nukrypo nuo inicijavimo proceso per žiniasklaidą ir, kaip M. M. Zoščenka, nepalaiko jokios partijos (sovietinės klasikos laikais tai buvo ypač drąsu), tas atranda begalę lobių. Interneto erdvės – daugybė viešųjų bibliotekų, kuriose galite skolintis knygas visiškai legaliai. Ir nors vieni garbina Messi, o kiti – Ronaldo, galite skaityti klasiką ir šiuolaikines knygas. Prisiminkite Ray Bradbury pavyzdį, kuris niekada negavo aukštojo išsilavinimo ir „baigė biblioteką, o ne koledžą“. Žinoma, tai perdėta, nes rašytojas negali nustoti skaityti ir rašyti, todėl mokymasis bibliotekoje yra visą gyvenimą. Tačiau klasikinis pavyzdys įrodo, kad viskas yra įmanoma.
Atsakydami į klausimą, kokia yra žodžio „žiniasklaida“leksinė reikšmė, taip pat supratome: kaip ir bet kuris svarbus reiškinys, žiniasklaida yra ne tik žalinga, bet ir naudinga.
