Internetas ir televizija mums aktyviai parduoda prekes, paslaugas ir emocijas. Pirkėjas tampa vis išrankesnis, o reklama – vis įmantresnė. Norint ką nors parduoti, buvo išrastas visas įrankių ir metodų arsenalas. Reklamos kūrėjai turi eiti į gudrybes ir sugalvoti vis daugiau „čipsų“, kurie padės pritraukti dėmesį, susidomėjimą ar panašiai. Kas generuoja idėjas reklamoms? Kaip gimsta idėjos sukurti tą ar kitą reklaminį banerį ar stendą? Kartu pabandykime šiek tiek pasinerti į reklamą sugalvojusio žmogaus profesijos subtilybes.
Kūrėjas, tekstų autorius ar reklamos vadybininkas?
Daugelis įmonių darbo knygelėje rašo visiškai kitaip nei pareigybės esmė, tam tikrų specialistų pareigas priskiria kitiems personalo padaliniams ir tiesiog neteikia didelės reikšmės laisvos darbo vietos pavadinimui. Darbdaviui daug svarbiau yra įgūdžiai ir tie gabumaipasiūlė darbuotojas.
Reklamą sugalvojusį žmogų, kuris yra pats idėjų š altinis konkrečioje įmonėje, galima vadinti tekstų rašytoju, reklamos vadybininku ir kūrėju. Viskas priklauso nuo to, ko reikia įmonei ar agentūrai.
Kūrėjas
Idėjų generatorius, žmogus, galintis mąstyti už dėžutės ribų. Čia labai svarbus kūrybiškas mąstymas, gebėjimas pamatyti siūlomą produktą kitu kampu. Vaizdo klipo ar plakato koncepciją išperina patys kūrėjai, tuo tarpu visai gali būti, kad į įgyvendinimą ir filmavimą įsitrauks kiti žmonės, kūrėjas tik pateikia idėją ir stebi jos įgyvendinimą, prireikus pataisydamas. Paprastai talentingi kūrėjai yra labai vertinami, nes jie gali rasti įdomių daugelio problemų sprendimų.
Vienas kūrėjo darbo pavyzdys yra virusinių vaizdo įrašų kategorija. Šiuo atveju tas, kuris sugalvoja reklamą, daugiausia dėmesio skiria turinio kūrimui, kuriame reklamuojamas produktas gal ir nėra taip aiškiai įtrauktas, tačiau patį vaizdo įrašą vartotojai platina tinkle tik dėl paties turinio turinio.
Copywriter
Taip jie vadindavo asmenį, kuris rašo tekstus. Tekstų kūrėjas gali rašyti pardavimo laiškus, šūkius, kurti tekstą internetinei parduotuvei, sukurti scenarijų reklamai ar reklamjuostei. Jis taip pat užsiima reklama. Kas tinka šiai pareigai? Tai turėtų būti žmogus, kuris moka teisingai reikšti savo mintis, gali perteikti savo idėją, suformuluoti naudą ir ją parduoti teksto lygmeniu. Nepaisant daugeliokliedesiai, tai ne visada filologinį išsilavinimą turintis žmogus. Tekstų kūrėjai dažnai dirba socialiniuose tinkluose, tinklaraščiuose.
Reklamos vadybininkas
Ką tiksliai šis asmuo darys, kiekviena įmonė nustato pati. Vadovo darbe šiuo atveju bus būtent tai, ko reikia konkrečiu atveju. Ar tai bus tik idėjų generavimas, ar reikės atidirbti technines subtilybes, ar vadovo pareiga bus tik surasti reklamuotoją ir kontroliuoti tekstų kūrėjus? Dažniausiai reklamos vadybininkas vykdo visą spektrą reklaminių veiklų – nuo pardavimo teksto kūrimo iki konkurentų analizės ir derybų. Tam reikės rinkodaros žinių, aukštojo išsilavinimo, tiesioginio pardavimo patirties ir verslo bendravimo įgūdžių.
Ar man reikia mokytis?
Svarstant kandidatus, turinčius šios srities aukštąjį išsilavinimą, gali nebūti griežtų reikalavimų ir sąlygų, čia darbdaviai verčiau pasikliaus pretendento patirtimi. Lemiamas veiksnys renkantis kandidatą bus portfelis, kuriame darbdavys galės matyti atliktų darbų pavyzdžių.
Ir vis dėlto nesunku sugalvoti bet kokią reklamą. Sunku išmokti sugalvoti tokį, kuris duotų rezultatų. Toks yra tikro reklamuotojo tikslas.
Reikiamų įgūdžių galite išmokti pasirinkę rinkodaros, reklamos srities specialybes. Taip pat svarbus privalumas bus patirtis ar išsilavinimas vadybos, ekonomikos, ryšių su visuomene srityse.
Kokios savybės padės
Be aukštojo mokslo laipsnio ir aplanko, svarbūs veiksniai bus:
- Platus mąstymas. Kuriant reklamą siauras požiūris tiesiog draudžiamas. Dažnai kūrėjui keliami prašymai ir užduotys tiesiog nepalieka šanso. Pavyzdžiui, kai klientas sako: „Sugalvokite Burabay kurorto reklamą užsienio draugams“. Galite sužinoti, kad vieta dar vadinama kazachų Šveicarija. Ir mušė tokiu šūkiu: „Burabai – nebrangi Šveicarija su kazachų svetingumu“. Sukurti „ruožą“su minėtų poilsio zonų kalnų ir ežerų įvaizdžiu. Taigi pademonstruoti jų panašumą, tačiau pabrėžti Burabay kurorto pasirinkimo naudą. Juk kelionė į tikrą Šveicariją kainuos brangiau. Be to, kai kuriems gali prireikti paso. pasas. Tai taip pat galima pabrėžti.
- Organizavimo įgūdžiai. Savaime suprantama, kad kuriant naują projektą, kuriame dalyvauja žmonės ir jų idėjos, gebėjimas dirbti komandoje ir proceso organizavimo įgūdžiai labai palengvins gyvenimą.
- Energija. Linksmumas, optimizmas, gera nuotaika ir gebėjimas atlikti daugybę užduočių visada padeda kūrybingų profesijų žmonėms.
- Nuolatinis savęs tobulėjimas. Labai svarbu sekti naujas tendencijas, lyginti konkurentus, sužinoti technologijų naujienas, kurias galima panaudoti reklamos kampanijose. Kokią reklamą sugalvoti, jei šį sezoną pasikeitė tendencijos? Kaip pasinaudoti naujomis technologijomis? Kaip pagerinti esamąreklama? Visi šie klausimai nuolat kyla reklamuotojo galvoje.
Mokėjimas reklamos laukelyje
Apskritai reklamos kūrimo specialistų atlygis gali svyruoti nuo 30 iki 120 tūkstančių rublių. Viskas priklausys nuo regiono ir reklamuotojo.
Žinoma, didžiausi įkainiai reklamos profesionalams Maskvoje ir Sankt Peterburge.
Prekių ir paslaugų rinka yra tokia plati, kad parduoti ir rasti būdų, kaip įdomiai papasakoti net apie nuobodžiausią ar neįprastiausią temą, yra ypatinga dovana. Ypač pažymėtina, kad pačios originaliausios idėjos kyla iš vaikų. Pavyzdžiui, vienas berniukas puikiai susidorojo su užduotimi sugalvoti socialinių mokslų reklamą. Jis pavaizdavo, kaip vaikas rieda žaislinę mašinėlę ant išsiliejusio cukraus, ir parašė: „Safaris Sacharoje – arba šitaip, arba pas mus“.
Taigi, reklamuotojo darbas yra savotiška įgimta nuojauta, kūrybiškumas, išradingumas. Ypatingas talentas, kurį reikia nuolat ugdyti. Puikiai tiks tiems, kurie nemėgsta stovėti vietoje ir nebijo sunkumų, pasiruošę netikėčiausiems eksperimentams ir atviri viskam, kas nauja.
