Kiekvieną dieną gimsta daugybė milijonų tekstų. Virtualių puslapių tiek daug, kad vargu ar jiems bus taikoma apskaita. Milijonai žmonių rašo apie jų gyvenime nutikusius įvykius, aprašo reiškinius, aptaria naujienas, dalijasi praktiniais vadovais, publikuoja interviu, kuria anekdotus, rašo eilėraščius, istorijas, romanus ir net romanus. Tai nėra visas žmogaus veiklos internete sąrašas, tačiau yra bendras komponentas – tekstas visada kuriamas su daugiau ar mažiau kruopščiai pakoreguota struktūra.
Yra teksto struktūra, kuri yra lengvai suvokiama, bet yra ir tokia, kurią ne taip lengva suprasti. Panagrinėkime kai kuriuos tekstinės medžiagos rengimo būdus, o svarbiausia – pateiksime patarimus, kaip sukurti tokį patogų ir greitą skaitymą bei giliai suvokiamą tekstą.
Teksto struktūra. Veislės
Priklausomai nuo užduoties, struktūrizavimo elementus kūrėjas nustato individualiai. Ne visi autoriai moka tai daryti teisingai, todėl pasirodo, kad vieni tekstai suvokiami 100% net ir įstrižai, o kiti verčia sustoti ir pertvarkyti žodžius sakiniuose, kad būtų pasiekta esmė.prasmė. Kaip pašalinti nesusipratimų chaosą?
Dėl visiško aiškumo teksto struktūra suskirstyta į kelias nelygias dalis ir nagrinėjama etapais. Tekste turi būti antraštė, kurios negalima praleisti, o pagrindinė dalis, kaip taisyklė, suskirstyta į semantines pastraipas. Be to, paantraštės ir sąrašai žymiai pagerina suvokimo kokybę. Pagrindinė dalis gali turėti savo – vidinę – teksto struktūrą (priklausomai nuo to, su kokiomis užduotimis autorius susiduria atlikdamas užduotį).
Netgi airių rašytojos Joyce'o sąmonės srautas nuostabioje knygoje „Ulisas“sukurtas kruopščiai ir aiškiai. Ji turi savo struktūrą – meniškai sutvarkytą chaosą. Ir, pavyzdžiui, verslo tekstas reikalauja visiškai kitokio būdo. Visų pirma, jūs turite suprasti esamus teksto raidžių tipus ir tipus.
Vidinė struktūra ir jos tipai
1. loginis komponentas. Savybės: kiekviena pastraipa reikšme susijusi su ankstesne, tiesiogiai ar bent netiesiogiai ją tęsianti prasme. Praktiniai vadovai, straipsniai, aprašymai, vienu žodžiu, viskas, kas patenka į terminą „verslo tekstas“, pasižymi logišku, nuosekliu komponentu. Be jokios abejonės, tai labai patogus būdas rašyti tekstus ir juos suvokti. Naudojant šį metodą teksto analizė ypač paprasta, o tolimesnės išvados ypač greitai pateikiamos.
Pavyzdžiui, čia pirmoje pastraipoje autorius aprašo loginio struktūros komponento naudojimo taisyklętekstą. Antrasis pateikia statybos pavyzdį. Toliau bus svarstomas kitas konstrukcijos tipas. Kaip matote, viskas paprasta. Loginė teksto struktūra papildo ir tęsia tai, kas buvo pradėta ankstesnėse pastraipose.
2. piramidinė struktūra. Šis tipas būdingas naujienų santraukoms ir pranešimams spaudai rašyti. Piramidė pasirodo apversta, nes jos plačiame pagrinde, tai yra pačioje pradžioje, autorius talpina visą pagrindinę informaciją. Be to, jis tiesiog įgauna detalių, kurios atskleidžia esmę.
Apverstos piramidės principas padeda skaitytojui iš karto išsiaiškinti pagrindinį dalyką: apie ką šis straipsnis, ar jis jam įdomus, ar reikia skaityti toliau, gilintis į smulkmenas. Tačiau įdomiausia tai, kad net uždaręs šį langą ekrane vartotojas jau išmoko pagrindinę mintį, taigi ir visą verslo tekstą. Talpios, glaustos, itin informatyvios frazės – raktas į sėkmę. Tai rodo, kad buvo galima teisingai sudaryti tekstą. Užduotį atliko autorius.
3. DUK struktūra. Laiško tekstas labiausiai būdingas interviu publikavimui ar skyriams su atsakymais į dažniausiai užduodamus klausimus. Čia nesunku aptikti logiką ir prasmę: kiekvienoje pastraipoje yra tik viena pora – klausimas ir atsakymas.
Laiško tekstą labai padeda sutvarkyti, patalpinus jį pačioje turinio pradžioje su nuorodomis į informaciją. Tokiu atveju jums nereikia perskaityti daug papildomo teksto, o atsakymus į skaitytoją dominančius klausimus galite iš karto rasti.
4. Struktūra yra komercinė. Pagrindinė pardavimo ir reklamos tekstų užduotis yra parduoti arba reklamuoti. Reikia surastitrumpiausias įmanomas kelias iki potencialaus kliento atsakymo: skambučio, registracijos, prekės įsigijimo ar paslaugų užsakymo. Būtent dėl rezultato reklaminio teksto struktūra kuriama naudojant marketingo modelius. Pavyzdžiui, AIDA. Jį sudaro keturi žingsniai, kurie nustato pagrindines tekstinės medžiagos savybes. Reikia įspėti, kad ši struktūra visiškai nėra pagrįsta teksto prasme, estetika ar nuoseklumu. Čia galutinis rezultatas yra vienintelis svarbus dalykas. Tuo paremta reklaminio teksto struktūra.
5. Struktūra derinama. Šis metodas būdingas tinklaraščiams. Dažniausiai tinklaraštininkas pirmiausia informuoja apie įvykį (tai reiškia, kad naudojama piramidinė literatūrinio teksto struktūra), o po to dalijasi mintimis šiuo klausimu arba analizuoja, tai yra stato tekstą, struktūrizuodamas jį nuosekliai.
Naudojant kombinuotą modelį reikia būti labai atsargiems: konkreti informacija ar naujienos, sumaišytos su analize ir savalaike filosofija, sukuria chaosą skaitytojo suvokime.
6. Struktūra chaotiška. Sumišimas kyla, kai rašytojas nežino, kaip dirbti su medžiaga, ir teigia, kad tai yra jo autoriaus literatūros teksto struktūra.
Vis dėlto sumanūs manipuliatoriai suprato, kad kartais gali praversti kliūtis klientų mintyse. Skaitytojai meistriškai dezorientuojasi, kai reikia diskredituoti žmones, firmas, net vyriausybes – bet koks sabotažas lengvai įvykdomas dėl chaotiškos struktūros tekstų.
Kaip suskaidyti į pastraipas
Skaitytojui turėtų būti patogu įsisavinti teksto prasmę, todėl visas sluoksnis yra padalintas į akiai labiau prieinamus fragmentus. Tačiau per mažas padalijimas taip pat išsklaido dėmesį. Todėl čia svarbu, kad prasminė teksto struktūra nenutrūktų, pereinant iš pastraipos į pastraipą.
Pastraipos taip pat turėtų atitikti bendrą teksto struktūrą, net jei jos skiriasi forma ir pateikiamos įvairiais būdais: kaip klausimas ir atsakymas, kaip vienas sakinys, kaip vienas teksto sluoksnis, kaip sąrašą arba kaip citatą. Reikia atsiminti, kad prasmė niekada neturėtų būti pažeista, net jei pastraipa yra kažkaip atskirta. Ir nėra gerai, jei viso kūrinio metu keičiasi pasirinktos priemonės: stilius, kalba, pateikimo forma, nepaisant to, kad kiekviena pastraipa turi būti savarankiškas semantinis vienetas.
Pavyzdžiai
Štai teisinga mokslinio teksto struktūra pastraipoje:
Gana dažna darbo proceso metu iškylanti problema – nurodyti darbo pabaigą. Išsamiausias temos atskleidimas yra pagrindinė užduotis, tačiau ji negali būti iškelta į priekį. Norint įvykdyti viską, kas suplanuota ir neprarasti temos artimoje, bet nereikšmingoje informacijoje, naudojama problemos apibrėžimo technika. Prieš pradėdami dirbti, vienu sakiniu turite suformuluoti viską, ką planuojate perteikti visuomenei. Taigi atsiras loginė teksto struktūra. Be nustatytos problemos bet koks darbas tampa perpasakojimu arba kompetentingu rinkiniu
Tinkamos struktūros literatūrinis tekstas:
- Ivanas, vėjo varomas, greitaivaikšto keliu. Skrenda taip greitai, kad net debesis aukštai danguje beveik sustojo laukdamas. Ką jam pasakys šis žmogus, aplenkęs vėją? O vyras stipriai sukando dantis, tik žandikauliai žaidžia ant aukštų skruostikaulių, o jis vaikšto, vaikšto. Beveik bėga. Jis pasiveja ne debesį, o kvailai prarado meilę.
Ir du neteisingai sudarytų pastraipų, kuriose teksto semantinė struktūra sulaužyta, pavyzdžiai:
- Turite žinoti, kada baigsis darbas, ir sudaryti darbo planą. Temos atskleidimo proceso ir užduoties įvykdymas būtinas, kad būtų išvengta informacijos perpasakojimo. Taip pat svarbu užkirsti kelią kompiliavimui. Problemą ir teksto struktūrą būtina suformuluoti vienu sakiniu. Įgyvendinti viską, kas suplanuota, yra pagrindinė užduotis.
- Debesis laukė Ivano kelyje, kad pakalbėtų apie prarastą meilę. Bet Ivanas ėjo taip greitai, kad aplenkė vėją. Sukando dantis. Ką jis pasakys?
Nors paskutinis pavyzdys, nepaisant viso konceptualumo, nėra visiškai beprasmis. Čia net tam tikra meninio teksto struktūra nubrėžiama, bet neišraiškinama. Svarbiausia, kad skaitytojas galėtų gauti reikiamą informaciją pačia prieinamiausia forma, kad tekstas jo nevargintų ir nesupainiotų.
Teksto analizė
Labai svarbu laikytis struktūros pasirinkimo ir sudarymo taisyklių, vadovaujantis pagrindinės medžiagos nustatytos užduoties diktavimu. Tekstas kaip prasmingas kalbos kūrinys turi reprezentuoti nuoseklų semantinį ryšį ir turėti akiai suprantamą dizainą, dėl kurio jis susidarovientisumas.
Teksto struktūra rusų kalba suponuoja veiklos vaizdavimą, tai yra, turi būti subjektas ir objektas, pats procesas, pagrindinis tikslas, visos naudojamos priemonės ir galutinis rezultatas. Tikslią komponentų sudėtį atspindi šie rodikliai: turinys-struktūrinis, funkcinis ir komunikacinis. Tekstas analizuojamas pagal mikro- ir makrosemantikos, mikro- ir makrostruktūros parametrus. Semantika atlieka komunikacinę užduotį perduodant informaciją, o struktūra lemia teksto vienetų vidinės organizavimo ypatumus. Dėsningumai taip pat atlieka savo vaidmenį visų vienetų, esančių dokumento ribose, tarpusavio ryšiuose kaip vientisas, vienas pranešimas.
Kompozicinė struktūra ir vidinė
Tai išorinė struktūrizavimo pusė, pagal kurią būtina didėjimo tvarka kurti sakinius, pastraipas, pastraipas, poskyrius, skyrius, poskyrius, skyrius ir pan. Išorinė teksto struktūra tik iš dalies yra susijusi su tikra struktūra, kuri vyksta tekste, tarsi nutiesiant tiltą nuo įžangos iki epilogo.
Galite sudaryti tekstą, remdamiesi žiniomis apie jo vidinės struktūros vienetus, kurie yra:
- teiginys (sakinys toks);
- keli teiginiai su frazių vienybe, sujungti į vieną fragmentą tiek sintaksine, tiek semantine prasme;
- keli tarpfrazių fragmentai, sudarantys blokus ir nurodantys teksto vientisumą bei semantinius ir teminius ryšius.
Sintaksės ir kompozicijos vienetaiplanai visada yra tarpusavyje susiję. Iš to seka teksto stilistinės ir stiliaus ypatybės. Taip nustatomas ir funkcionalumas – ar tai meno kūrinys, ar mokslinis ir pan. Be to, bet kokia žinutė, be stilistinių savybių, turi ir autoriaus individualumo.
Reklamos teksto struktūra
1. Pavadinimas. Pirmiausia skaitytojas atkreipia dėmesį į šį elementą. Ji turėtų būti glausta, bet prasminga, originali, tiksli. Geras pavadinimas suteikia norą perskaityti pagrindinį tekstą. Sėkmingiausias variantas pasirenkamas iš kelių, sudarytų dirbant su tekstu.
2. Įžanginė pastraipa. Tai ne mažiau svarbu tikslinei auditorijai, nes domisi ir pritraukia dėmesį. Teksto turinys čia perteiktas žavingai ir nepaprastai aiškiai, bet tuo pačiu motyvuotas straipsnis skaitymas iki galo. Jei tinka, intriga yra gana priimtina, žinoma, jei yra saiko jausmas. Pradedant kurti įvadinę dalį reikia gerai suvokti patį potencialų klientą, jo poreikius ir problemas, kad visi jo sprendimai atsispindėtų pirmose eilutėse.
Kai kurios paslaptys
Ilgą laiką galioja taisyklės, dažniausiai neišsakytos, kurias žinant, galima išvengti pradedančiųjų tekstų ir perrašytojų klaidų. Profesionalai nenaudoja įprastinių dalykų, tokių kaip „Sveiki atvykę į mūsų parduotuvę“. Tikri meistrai pagrindinėmis frazėmis nešiukšlina: esą keturis kartus įveda žodį į tekstą, vadinasi, penkto nebus. Žinia iš jų gausos tampa neįtikėtinai nuobodu. Be to,toks tekstas įkvepia skaitytojui nepasitikėjimą reklamuojama preke. „Direct“gali pakelti reitingą, tačiau klientų dėmesys bus prarastas. Geras rašytojas nerašys ilgų „Tolstojaus“sudėtinių sakinių, kuriuose gausu dalyvaujamųjų ir prieveiksminių frazių. Atkreipkite dėmesį, kad reklaminiai tekstai dažniausiai skaitomi įstrižai.
Kita taisyklė – klišių ir šablonų nebuvimas. Norint sukurti originalų tekstą, geriau pamiršti visas nusistovėjusias išraiškas.
Nuotraukos
Kiekvienam tūkstančiui simbolių pageidautina pasirinkti vaizdą. Jis turi būti griežtai teminis. Vaizdo dydis parenkamas pagal užduotį. Jei paveikslėlis kiek įmanoma informatyvesnis, jo dydis yra didelis, jei ne labai - mažesnis.
Paantraštė ir pastraipa
Paantraštės yra detaliojo plano, sudaryto prieš rašant tekstą, punktai. Geriau pasirinkti antrojo ir trečiojo lygių parinktis. Pastraipose pateikiamas pagrindinis teksto turinys, glaustai pateiktas įžanginėje pastraipoje. Čia surašytos visos informacijos detalės, nurodant reklamuojamos prekės privalumus tinka veiksmingi kalbos posūkiai. Ir tegul proporcingumo jausmas nepalieka rašytojo!
Sąrašas
Tinkamai suprojektuotas ir apgalvotai sukomponuotas, tai padeda perteikti:
- kiekviena reklamuojamos prekės nauda;
- galimybė teikiamam produktui ar paslaugai;
- siūlomų produktų sąrašas;
- lyginamosios reklamuojamos prekės savybės ir skiriamosios savybės;
IšskyrusBe to, šis struktūrinis elementas padeda atlikti veiksmų grandinę pateikiant užsakymą ar registruojantis.
Turi būti neleidžiama sudarant sąrašą:
- naudodami tik raktinius žodžius – stuburą, be žodinės „mėsos“;
- kai kurių nuorodų buvimas;
- sandarumas įtraukiant į sąrašą;
- sunkūs informacijos sakiniai ir pastraipos.
Lentelė
Tai reikalingas ir nepaprastai naudingas pagalbininkas. Puikiai parodo lyginamąsias charakteristikas, progresą-regresiją, puikiai struktūrizuoja tekstą. Žinoma, sąrašą sudaryti lengviau, bet lentelė aiškesnė. Jis gali būti sudarytas dėl bet kokios priežasties, net norint informuoti, kas, kada, kur, pavyzdžiui, įprasta segėti sąsagas ir su kokiais drabužiais ir kokiais. Atskirame stulpelyje parodyta, kur yra didesnis pasirinkimas, kurioje parduotuvėje prekė pigesnė, o kurioje šią įsigyti greičiau.
Motyvacija pirkti
Ir čia labai gerai veikia trumpas, bet talpus sąrašas, įtikinantis, kad viskas, kas geriausia pasaulyje, yra čia pat. Pagrindinė paskutinės straipsnio dalies užduotis yra galutinai įtikinti klientą, pašalinti visas abejones aiškiais argumentais ir sklandžiai paskatinti vienintelį teisingą pasirinkimą. Arba naudokite aido frazę, kuri pakartoja pagrindinio teksto mintį, klasikiniu būdu užbaigiant reklaminį straipsnį.
