Tikrai ne kartą esate susidūrę su įvairiomis reklaminio turinio skrajutėmis. Kartais išmesdavote juos net neatidarę. Kartais jie galėjo slinkti iš nuobodulio arba dėl susidomėjimo. Ypač įdomios mažos knygelės ryškiu viršeliu. Tai yra brošiūra. Atrodo, kad jis turėtų būti pilnas informacijos, įdomus ir aktualus. Tačiau kartais brošiūros turinys gali rimtai nuvilti. Rinkodaros specialisto iššūkis – priversti potencialų klientą „pasitraukti“brošiūroje pateiktą pasiūlymą.
Faktinis
Pokalbį reikia pradėti nuo pagrindų. Taigi, brošiūra – tai nedidelė knyga su viršeliu, bet be kieto viršelio (dažniausiai). Pirmosios brošiūros Prancūzijos knygų skyriuose pradėjo pasirodyti jau XVII a. Tokie leidiniai išleidžiami nereguliariai, o turinys – tekstas. Rusijos teritorijoje brošiūra yra neperiodinis leidinys nuo 4 iki 48 puslapių. Puslapiai yra sujungti vienas su kitusiuvimas, kabės, spiralinė viela ar kitu būdu. Jei naudojate kabes, tada jungtis gali būti su dviem ar trimis skylutėmis stubure. Šios nedidelės knygelės platinamos, kaip taisyklė, nemokamai ir išduodamos siekiant atkreipti klientų dėmesį (ir informuoti) apie naują paslaugą ar prekę. Didelėje katalogo brošiūroje pateikiama išsami informacija apie įmonės gaminį, tekstas papildytas sultingomis nuotraukomis, išsamus aprašymas, kainoraštis ir ankstesnių klientų atsiliepimai. Vykdymo formai nėra jokių apribojimų. Galite sutaupyti pinigų ir užsisakyti tekstinį variantą ant laikraštinio popieriaus arba pasiimti pilnos spalvos blizgesį. Tai, beje, vienas iš nedaugelio atvejų, kai vertinama ne pagal viršelį, o pagal turinį. Jei jūsų gaminys tikrai aktualus, o idėja brošiūroje originali, tuomet galite apsiriboti demokratinėmis medžiagomis.
Išanalizuokime pačią sąvoką
Akivaizdu, kad brošiūra yra tam tikras reklaminis produktas. Rusijoje dažniausiai publikuojama iki aštuonių puslapių. Tai yra optimalus tūris, kad tilptų pakankamai reklaminės informacijos. Galite pabrėžti pagrindinius brošiūros struktūros elementus. Jis turi turėti dangtelį. Dažniausiai jis būna ryškus, su intriguojančia antrašte, sakiniu ar originalia teze. Toliau ateina teksto blokas. Tai yra privalomas elementas, be kurio brošiūra gali prarasti savo funkcionalumą. Teksto gali būti mažai tik tada, kai jį pakeičia gausybė nuotraukų. Siekiant didesnio patvarumo, brošiūros viršelis yra laminuotas arba lakuotas. Ir šiandien brošiūra yra veiksminga reklamos priemonė,bet su sąlyga, kad rinkodaros specialistai parodys vaizduotę ją kurdami. Priešingu atveju tai bus paprasta makulatūra.
Iš istorijos
Jau buvo pasakyta, kad brošiūros pasirodė Prancūzijoje. Išvertus terminas reiškia „susiūtas“, tačiau šiandien „knygos“surinkimo procesas vadinamas „knyga“. Revoliucinėje Prancūzijoje per tokį pigų gaminį, talpų turinį, buvo vykdoma aktyvi propaganda. Valdžia sureagavo labai griežtai ir uždraudė platinti gaminius. Laikui bėgant brošiūros išplito visame pasaulyje. Tuo metu visur vyravo revoliucinės masės nuotaikos, o Rusijoje propaganda laikėsi analogijos su Prancūzija. Pavyzdžiui, 1991 m. Pučo laikotarpis, kai opozicija plačiai naudojo brošiūras savo idėjoms skleisti.
Šiandien viskas daug paprasčiau, o brošiūros naudojamos ne tik peržiūroms reklamuoti, bet ir įvairiems produktams reklamuoti. Tiesą sakant, be jų neįmanoma įsivaizduoti reklamos kampanijos. Tačiau tik daugelis žmonių painioja daugybę reklaminių produktų tipų. Ir tikrai, kaip išsirinkti tinkamą produktą? Visos tos brošiūros, bukletai, skrajutės! Atrodo, kad tarp jų nėra jokio skirtumo. Tačiau knygelė yra spausdintas leidimas viename lape, sulankstytame sąsiuvinyje. Brošiūra yra kelių puslapių leidinys. Lankstinukas yra tik vienas puslapis su minimalia informacija.
Bukletė gana maža, todėl joje pateikiama svarbiausia informacija apie prekę ar renginį. Tekstas turi būti struktūrizuotas ir logiškas, kad skaitytojas galėtų jį perskaityti.
Brošiūroje yra daugiau vietos, o tai reiškia, kad į ją galite įtraukti išsamias produkto specifikacijas. Atitinkamai, tai nėra vien reklaminis produktas, bet ir informavimo būdas.
Kūrimo taisyklės
Jei jums reikia efektyvios reklaminės brošiūros, ją kurdami turėsite laikytis kai kurių taisyklių. Apribojimų nėra tiek daug ir viename reklaminiame produkte galite sujungti reklamą, informaciją ir pardavimą. Pirmiausia verta atsinešti trumpą dosjė apie įmonę, pasiekimų sąrašą. Toliau pateikiamas produktų katalogas ir darbo su šia įmone privalumų aprašymas. Būtų malonu į brošiūrą įtraukti klausimų ir atsakymų bloką, keletą produktų apžvalgų ir kontaktų. Tekstas neturi aiškios struktūros ir pateikimo formato.
Svarbiuose renginiuose
Jei pristatote produktą ar paslaugą, visai logiška svečiams ir žiuri nariams pateikti brošiūras. Taigi jie iš karto gaus didelį kiekį informacijos ir galės susidaryti nuomonę apie siūlomą paslaugą. Į turinį būtinai įtraukite visą kontaktinę informaciją, pateikite išsamias nuotraukas ir pateikite atsiliepimų, tai yra, pateikite atsiliepimus ir karštosios linijos numerį.
Padaryk tai pats
Ir nebūtina išleisti daug pinigų ir pateikti produktų užsakymą atitinkamose agentūrose. Viską galima padaryti per Word. Brošiūra vykdoma naudojant įprastą teksto rengyklę. Meniu pasirinkite skirtuką „Failas“, komandą „Naujas“. Dabar tame pačiame meniu pasirinkite „Puslapio sąranka“. ATparinkčių laukelyje nurodykite gulsčią orientaciją, kelių puslapių sąrašą ir pasirinkite „knygelė“. Pažymėkite reikiamą puslapių skaičių ir norimą paraščių reikšmę. Brošiūrą galite paversti baigtu dokumentu iš naujo atidarę ją iš meniu „failas“. Diagramos ir skaičiai gali būti paslinkti formatuojant, todėl ištaisykite klaidas, kai atidarote dar kartą. Dabar išsiųskite dokumentą spausdinti pasirinkę dvipusę parinktį.
