Bet kurioje kalboje įprasti žodžiai dažnai gali tapti prekių ženklais, pvz., Apple ("obuolys") ir "Windows" ("langai") anglų kalba arba "Dobry" rusiškai. Tačiau užsieniečiai, kuriems šis terminas svetimas, dažnai jį suvokia kaip paprastą pavadinimą, net neįtardami tikrosios jo reikšmės. Apsvarstykite, pavyzdžiui, tokį žodį kaip aukščiausiasis. Tai ne tik būdvardis anglų kalba, bet ir kelių prekių ženklų pavadinimas. Ką? Išsiaiškinkime!
Ką reiškia supreme angliškai?
Pirmiausia verta išsiaiškinti, ką tiriamasis būdvardis reiškia originalo kalba.
Išvertus į rusų kalbą, supreme yra „aukščiausias“arba net „aukščiausias“. Nenuostabu, kad šis žodis buvo pasirinktas kaip kelių prekių ženklų pavadinimas. Iš tiesų, tarp angliakalbių gyventojų tai sukelia nuolatines asociacijas su kažkuo geresniu tokio pobūdžio. Lygiai taip pat kaip savo laiku frazė „aukšta kokybė“(„aukščiausia kokybė“), kuri šiandien nuvertėjo dėl to, kadkad rūpestingi kinai tai rašo absoliučiai ant bet kokio gaminio, taip stengdamiesi patraukti potencialių pirkėjų dėmesį.
Aukščiausias drabužių prekės ženklas
Paradoksalu, tačiau pavadinimą Supreme būtų logiškiau naudoti drabužių prekių ženklų a la Chanel ar Dolce & Gabbana pavadinimui, kurie specializuojasi drabužių gamyboje turtingai visuomenės grietinėlei, kuri nori būti stilinga ir išskirtinė. Tačiau taip vadinasi amerikietiškas prekės ženklas, kuris specializuojasi kasdienių gatvės drabužių gamyboje.
Pagrindiniai šio prekės ženklo produktai yra kepurės, beisbolo kepuraitės, marškinėliai, šortai, megztiniai, džinsai ir švarkai.
Šio prekės ženklo drabužių ypatumai – paprastumas ir patogumas. Be to, Supreme apranga yra aukštos kokybės, todėl prekės ženklas greitai išgarsėjo pasaulinėje rinkoje.
Be kitų šio prekės ženklo ypatybių yra nedideli tiražai. Tai reiškia, kad kiekviena kolekcija yra sumanyta kaip ribotas leidimas. Tokios politikos esmė – didinti pirkėjų ažiotažą, taip pat neleisti, kad drabužiai kauptų dulkes sandėliuose.
Išvaizdos istorija
Šio prekės ženklo įkūrėjas yra Jamesas Jebbia, 1994 m. atidaręs nedidelę parduotuvę Niujorke. Tuo metu „gatvės drabužių“sąvoka buvo nauja ir nė vienas iš rimtų kurjerių nedrįso dirbti šioje srityje. Faktas yra tas, kad buvo sunku nuspėti, kas paprastiems vaikinams patiks, o kas ne. Ir primesti jiems savo skonį, kaip šisaukštosios mados pasaulyje, tai buvo labai problematiška.
Tačiau Jebbia nebijojo pradėti dirbti su tokio tipo klientais. Savo sprendimą jis aiškino tuo, kad kažkada mados industrijoje susidūrė su kasdienių patogių ir kokybiškų drabužių stygiumi, kurie tuo pačiu nebūtų sportinės uniformos dalis. Supratęs, kad jis nėra vienintelis, verslininkas nusprendė sukurti savo prekės ženklą.
Nepaisant kuklaus (Niujorko) dvylikos tūkstančių biudžeto, Džeimso parduotuvė netrukus pradėjo nešti didžiulį pelną, o jo savininkas pradėjo plėsti savo verslą.
Bendrovės logotipas (kuris buitiniam vartotojui labiau primena Colgate dantų pastos pakuotę) buvo sukurtas remiantis madingos amerikiečių tekstų kūrėjos Barbaros Krueger idėjomis. Pastebėtina, kad Jebbia ketino oficialiai įregistruoti Supreme kaip prekės ženklą tik devyneriems metams nuo jo sukūrimo. Jis paaiškino savo sprendimą sakydamas, kad yra per daug užsiėmęs, kad gaištų laiką tokiems formalumams.
Aukščiausia sporto įranga
Po šešerių metų darbo Jamesas nusprendė išplėsti gaminių asortimentą. O nuo 2000 metų jo prekės ženklu taip pat gaminami dviračiai, bokso pirštinės, riedlentės, lazdos ir kt. sporto įranga.
Tiesą sakant, šiuo atveju „Supreme“nėra šių gaminių gamintojas. Tiesiog Jebbia leidžia savo vardą skelbti kitiems, mažiau žinomiems prekių ženklams ir parduoda šiuos daiktus savo parduotuvėse.
Kas yra Supreme x ?
ĮkūrėjasAukščiausias prekės ženklas - James Jebbia - daugelio suvokiamas kaip sėkmingas mados dizaineris, nors tai nėra visiškai tiesa. Greičiau jis yra genialus rinkodaros specialistas, kuris neįsivaizduojamu būdu jaučia, kas patinka žmonėms, ir žino, kaip jiems tai parduoti, ir gana didelėmis kainomis. Taigi, pavyzdžiui, šiandien paprastas medvilninis kepurėlis su išsiuvinėtu užrašu Supreme oficialioje įmonės svetainėje kainuoja penkiasdešimt eurų, o tai nėra pigu, net pagal europinius standartus.
Jameso proto įrodymas buvo kitas jo komercinis žingsnis. Prekės ženklui išpopuliarėjus, jo savininkas sudarė sutartis su garsiais drabužių gamintojais, kartu jie pradėjo gaminti gatvės aprangą pavadinimu Supreme x… Po x dažniausiai ateina prekės ženklo, su kuriuo Supreme bendradarbiauja, pavadinimas.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island ir Champion – tai ne visas prekių ženklų, šiandien gaminančių drabužius James Jebbia prekės ženklui, sąrašas.
Pažymėtina, kad šie produktai vienu metu pristatomi jų firminiuose butikuose ir „Supreme“parduotuvėse.
Ledo ritulio įranga
Kaip minėta, Jamesas Jebbia oficialiai užregistravo žodį aukščiausias kaip prekės ženklą tik 2013 m. Dėl to visame pasaulyje žinoma ledo ritulio įrangos kompanija „Bauer Hockey“galėjo jį panaudoti savo naudai. Ji išleido daugybę įrangos (pačiūžų, lazdų, apsaugos ir kt.) su Bauer Supreme logotipu.
Taigi įmonei pavyko patraukti Jebbia prekės ženklo produktų gerbėjų dėmesį.
Sąžiningai, Baueris vartojo tik patį žodį „aukščiausias“, tačiau jis jokiu būdu nebuvo panašus į James Jebbia logotipą.
Kompiuterinis žaidimas
Kompiuteriu žaidžiantys gerbėjai žino kitą tinkamą pavadinimą, į kurį įeina ir aptariamas būdvardis. Kalbame apie rusišką kompiuterinį žaidimą Supreme Commander („Supreme Commander“), išleistą 2007 m. Pagal žanrą jis priklauso realaus laiko strategijai.
Tais pačiais metais buvo išleistas nepriklausomas priedas – Supreme Commander: Forged Alliance, kuris patiko žaidėjams ne tik Rusijos Federacijoje, bet ir Europoje, JAV ir kitose šalyse.
Aukščiausia kava
Be visų pirmiau minėtų dalykų, supreme taip pat yra kavos rūšis (arabica). Šios kokybės kavos pupelės daugiausia auginamos dviejose pasaulio šalyse: Kolumbijoje ir Peru.
Abiose valstijose kava yra aukščiausia – tai ne arabikos veislės pavadinimas, o jos kokybės lygis.
Pavyzdžiui, Kolumbijoje aukščiausios rūšies veislės gaminamos tik iš didelių atrinktų aukštos kokybės nesmulkintų grūdų.
Be to, Kolumbijoje paplitusios dar trys rūšys – extra, excelso ir passila (pagaminta iš gamybos atliekų ir neišvežama iš šalies). Taigi, jei ant šio gėrimo iš Kolumbijos pakuotės pažymėta aukščiausia, taireiškia, kad prieš jus yra geriausia, kas gali augti šioje šalyje.
Peru ekologiškos monorūšinės arabikos kavos rūšys, taip pat aukščiausios kokybės, pažymėtos kaip „puikesnė“.
Štai kodėl, jei parduotuvės lentynose yra šio aromatinio gėrimo maišelis, kurio pavadinime yra atitinkamas žodis, paprastai jo pagaminimo šalis ir tikslus pavadinimas ten taip pat turėtų būti nurodyta arabikos rūšis. Jei aukščiausiasis pateikiamas kaip veislės pavadinimas, tai yra arba netikras, arba vertėjo nesąžiningumas.
